Alle taler om B2B content, men få topledere gør det rigtigt. De fleste ser det som en byrde, en eftertanke, eller noget, der kan outsources til AI.
Resultatet? Generisk, sjælløst indhold, der drukner i mængden og ingen forretningsmæssig værdi skaber.
Her er 5 fejl, jeg ser topledere begå igen og igen – og hvordan du undgår dem.
Fejl #1: "Det er noget vi gør efter fyraften"
Den største fejl er at se content creation som en “nice-to-have” opgave, der kan klares, når alt andet er gjort. Det er en direkte vej til inkonsistens og middelmådighed.
Konsekvensen: Du poster sporadisk, dit budskab er uklart, og du opbygger aldrig momentum. Du signalerer, at dit eget brand ikke er en prioritet.
Løsningen: Prioriter det. Sæt tid af i kalenderen – ligesom du ville gøre med et vigtigt kundemøde. Effektivt B2B content er ikke en udgift; det er en investering i dit personlige brand, din virksomheds troværdighed og din evne til at tiltrække kunder og talenter.
Vidste du at? Synlighed kræver regelmæssighed. Data viser, at 91% af de mest succesfulde profiler på LinkedIn poster mindst hver tredje dag (copyblogger.com)
Fejl #2: "Får AI til at skrive opslagene med et dårligt prompt"
AI er et fantastisk værktøj, men det er ikke en magisk knap. At bede ChatGPT om at “skrive et LinkedIn-opslag om ledelse” er som at bede en kok om at “lave noget mad”
Konsekvensen: Du får generiske, intetsigende opslag, der lyder som alle andre. De mangler din unikke stemme, dine erfaringer og din viden. Dit publikum kan mærke det – og de scroller med det samme videre.
Løsningen: Brug AI som en sparringspartner, ikke en forfatter. Giv den dine rå, ufiltrerede tanker. Fodr den med transskriptionen af en samtale, hvor du taler passioneret om et emne. Brug den til at strukturere, omskrive og finde nye vinkler – men lad aldrig din autentiske stemme forsvinde.
Fejl #3: "De laver indhold til én kanal fremfor flere på én gang"
Mange topledere tænker i siloer: “Nu skriver jeg et LinkedIn-opslag.” Det er og vil altid være en ineffektiv brug af den sparsomme tid.
Konsekvensen: Du bruger en halv time på et enkelt opslag, der forsvinder i feedet efter 24 timer. Du er konstant i en content-mølle, hvor du skal starte forfra hver dag.
Løsningen: Hvorfor kun skrive til LinkedIn, når du kan optage en videopodcast og få indhold til et helt år? Med vores “12 timer = 365 dages content”-model, kan én samtale blive til:
– Video-klip til LinkedIn, YouTube Shorts & Instagram Reels
– Tekst-indlæg baseret på transskriptionen
– LinkedIn Artikler og blogindlæg
Boom!
Fejl #4: "De overlader ordets magt til andre"
At hyre den billigste ghostwriter til at skrive i dit navn virker som en nem løsning. Men du outsourcer det vigtigste, du har: din autenticitet.
Konsekvensen: Dit indhold mangler personlighed og dybde. Det er baseret på research, ikke levet erfaring. Dine følgere får aldrig den ægte vare – og de kan mærke det.
Løsningen: Del din egen passion og viden. Den bedste måde at gøre dette på er gennem en samtale. I en podcast-setting kan du tale frit og ufiltreret. Det er her, de bedste historier, de skarpeste pointer og den mest autentiske stemme kommer frem. Dette råmateriale kan en specialist så hjælpe dig med at omdanne til professionelt B2B content.
Dermed ikke sagt at alle Ghostwritere er elendige. Jeg kender mange ritti’ gode, men husk ovenstående overvejelser, før du bruger en formue på det.
Fejl #5: "De poster uden strategi - og håber på det bedste"
At poste uden en plan er som at sejle uden kompas. Du bevæger dig, men du kommer ingen vegne.
Konsekvensen: Dit indhold er usammenhængende. Du tiltrækker de forkerte følgere. Du opnår ingen forretningsmæssige mål, og du spilder din tid.
Løsningen: Læg en strategi, før du poster et eneste ord.
Definer:
Dine mål: Er det leadgenerering, employer branding eller thought leadership?
Din målgruppe: Hvem taler du til?
Din viden: Hvilke 3-5 emner er du ekspert i?
Din plan: Hvornår og hvor ofte laver du indhold?
Konklusion
B2B content er ikke raketvidenskab. Det kræver en strategisk beslutning om at prioritere det, et system der respekterer din tid, og en forpligtelse til at være autentisk.
Stop med at se content som en byrde. Se det som din største mulighed.
Er du klar til at stoppe med at begå disse fejl og begynde at skabe B2B content, der rent faktisk virker?
