The (Almost) Daily Guldkorns

(Næsten) Daglige tanker og tips til din podcast, branding og marketing serveret i let-spiselige anretninger, som du kan tage med på farten. Spørgsmål jeg bl.a. forsøger at besvare er:

De fleste virksomheder vil gerne skille sig ud, men de tør ikke være anderledes (27/11-25)

De siger, de vil være unikke, men skriver stadig som alle andre, markedsfører som alle andre og publicerer indhold, der kunne komme fra hvem som helst.

Det er også helt fint. Men sandheden er, at du ikke kan skille dig ud, hvis du insisterer på at ligne flokken.

I en verden, hvor flere tvivler på det de høre, bliver tillid vigtigere end nogensinde (26/11-25)

For når alle råber, lytter vi kun til dem, der har vist, at de mener det, de siger.

Tillid er ikke bare en fordel længere. Det bliver din måske vigtigste valuta i marketing.

AI skal ikke lave alt dit indhold (21/11-25)

Det skal rigtige mennesker med rigtige erfaringer, rigtige følelser og rigtige perspektiver.

Men hvis du vil nå længere ud, hurtigere ud og oftere ud – så brug AI til at skalere, ikke til at skabe.

For autenticitet vinder opmærksomheden. AI hjælper dig bare med at få den ud over rampen.

Performance skaffer dig kunder i morgen (20/11-25)

Branding gør, at du stadig har kunder om fem år.

Den ene giver dig fart.

Den anden giver dig retning.

Uden performance står du stille.

Uden brand løber du i ring.

B2B-virksomheder er så travlt optagede af at lyde rigtige på LinkedIn … (18/11-25)

… at de glemmer at lyde som mennesker alle andre steder.

De taler i corporate slides, mens deres målgruppe efterlyser “rigtige mennesker”

Og det er dér, tillid bliver skabt i 2025 – ikke i endnu et poleret opslag.

For sandheden er, at din potentielle målgruppe også underholdes ved at doomscrolle TikTok og Instagram en tirsdag aften før sengetid.

Du ved godt, du ikke kan gennemføre et maraton uden at løbetræne (16/11-25)

Du ved også godt, du ikke kan bygge muskler uden styrketræning (over lang tid)

Så hvorfor tror du, du kan bygge tillid uden at give din målgruppe værdi?

Thought leadership kræver tålmodighed.

Ikke genveje.

Ikke hacks.

Bare konsekvent værdi over tid.

Performance kan købe dig klik (13/11-25)

Tillid køber dig kunder.

Gæt hvad der i sidste ende vinder i B2B.

Performance får (alt for) ofte æren for det, branding har gjort muligt (12/11-25)

For uden tillid, kendskab og relevans er der intet at konvertere på.

Branding bygger scenen.

Performance får applausen.

Før du åbner munden, så spørg dig selv: “Hvad skal modtageren få ud af det her?” (7/11-25)

Det er dér de fleste fejler.

De starter med sig selv: “Hej, jeg hedder Torben, og jeg har et godt tilbud til dig.”

Sorry, Torben. Du er bare ikke Lars Larsen ….

Kun få procent (læs: Ingen) hører mere, hvad du har at sige,

mens alle lytter til den, der taler til dem.

Tillid er valutaen, der aldrig mister værdi (6/11-25)

Du kan købe dig synlighed, du kan købe dig reach, men du kan ikke købe tillid.

Den skal du gøre dig fortjent til.

Og den afregnes hver eneste dag i måden, du møder mennesker på – med ord, handlinger og konsekvens.

Når direktøren er synlig, sker der noget (5/11-25)

Pludselig har virksomheden et ansigt.

Du ved … Ikke et logo. Ikke en generisk kampagne. Et rigtig menneske.

Én der bliver lyttet til, forstår og stoler på.

LinkedIn, podcast og YouTube er ikke bare kanaler.

De gør direktøren til virksomhedens mest troværdige marketingkanal.

De fleste forstår pointen med et personligt brand (4/11-25)

De dyrker det bare ikke.

Ikke fordi de ikke vil, men fordi tiden er knap.

Men hey!

Et stærkt personligt brand betyder, at folk allerede kender dig, inden du åbner munden. De stoler på dig, før du sælger noget. Og de vælger dig, når alle andre kæmper på pris.

Derfor er det fuldstændig essentielt at du finder tiden.

Når alt kan produceres af AI, bliver det, du ikke kan automatisere, pludselig det mest værdifulde (30/10-25)

Det bliver Tillid. Det bliver Troværdighed. Det bliver Menneskelighed.

I fremtidens B2B er det ikke dem med mest content, men dem med mest tillid, der vinder kunderne.

For når alle kan sige noget om noget, lytter vi kun til dem, vi tror på.

Når du og dine konkurrenter sælger stort set det samme, er det ikke produktet, der afgør, hvem kunderne vælger (29/10-25)

Det er følelsen.
Historien bag.
Tilliden.

For sandheden er, at der sjældent er noget unikt ved dit produkt. Der er kun noget unikt ved den, der sælger det.

Fantasien halter, når din AI skriver for dig (28/10-25)

AI kan ikke føle, erfare eller have en personlighed. Når du lader den skrive for dig, får du indhold uden sjæl, kant og værdi. Du tilføjer bare mere støj til en allerede larmende verden.

Ville du selv købe af en, du ikke stoler på? Nej vel (24/10-25)

Så hvorfor forventer du, at andre vil bruge penge på dig, når du aldrig har vist, hvem du er, hvad du står for, eller hvorfor du er værd at lytte til?

Tillid bygges ikke i købsprocessen. Den bygges i din kommunikation – længe før din potentielle målgruppe er klar til at købe.

Alle ved godt, at de ikke kan tage samtlige markedsandele (23/10-25)

.. men alligevel forsøger de at ramme alle med indhold, der ikke siger noget til nogen.

Når du fjerner alt, der kan provokere eller få folk til at smile, så står du tilbage med content, der hverken rammer nogle eller rammer noget som helst.

Humor åbner ørerne, hvor salgsretorikken lukker dem (22/10-25)

Så drop “Hej, jeg hedder Torben, og jeg har et godt tilbud.”

Brug i stedet 10 sekunder på at vise, at du forstår din målgruppe – og hvis du samtidig får dem til at grine, har du allerede solgt mere, end Torben gør på en hel kampagne.

De fleste vil gerne skille sig ud – men ingen tør være anderledes (21/10-25)

.. så de ender med at ligne hinanden i håbet om at blive valgt.

Sandheden er: Du bliver aldrig interessant ved at være for alle.

Mød dine kunder, hvor de er – også en tirsdag kl 22:45 på TikTok (10/10-25)

At være tilstede på flere SoMe-kanaler bør være en del af din moderne B2B-marketingstrategi. For at vinde dine kunders opmærksomhed og tillid, skal du være til stede, hvor de rent faktisk bruger deres tid – også om aftenen, når de doomscroller TikTok.

Én optagelse = content-domination (9/10-25)

Mens alle andre bruger tid på at skabe ét stykke content ad gangen, så kan du gøre det langt mere effektivt.

En 45-minutters samtale bliver til en podcast, en YouTube-video, 2-3 kortere videoer, 5-10 sociale medier-klip, en artikel og nyhedsbrev-indhold. It’s like magic.

Forberedelse er forskellen på amatør og professionel (8/10-25)

Dine lyttere kan høre, om du har forberedt dig. Gode spørgsmål skaber gode samtaler. Dårlige spørgsmål skaber kedelige samtaler. Og kedelige samtaler skaber dårligt indhold.

Stop med at “bare optage” – start med at forberede dig (7/10-25)

Før du tænder mikrofonen, skal du kunne svare på tre spørgsmål på under 30 sekunder: Hvem skal lytte? Hvad skal de få ud af det? Hvorfor skal de vælge dig? Hvis ikke, så gå hjem og tænk dig om.

Autenticitet bygger troværdighed (26/9-25)

Årrrh ha – nu igen? Det er fandeme som at få vide, man skal varme op før Badminton. WE KNOW!

Men hvorfor gør i det så ikke? Hvorfor er B2B Marketing fortsat så kedeligt?

Ved at vise de menneskelige aspekter af din virksomhed, også processen og udfordringerne, skaber du en stærkere og mere autentisk forbindelse til din målgruppe. Folk handler med folk, ikke med brandguides.

Høster du uden at så – eller sår du uden at høste? (24/9-25)

Hvis du udelukkende fokuserer på branding er det som at plante frø uden nogensinde at høste. Fokuserer du kun på performance er det som at høste uden at have sået først. Det ene giver flotte ambitioner uden resultater, det andet giver resultater uden holdbarhed. Det er først, når du gør begge dele, at marken bliver ved med at give værdi.

Der er stadig mange, der tror, at B2B-målgruppen udelukkende findes på LinkedIn (23/9-25)

Newsflash: de sidder også og scroller på TikTok, på vej hjem i toget eller fra sofaen om aftenen. De samme mennesker, der træffer beslutninger om millionbudgetter om dagen, kan sagtens more sig over korte videoer om aftenen. At din målgruppe er professionel, betyder ikke, at de lever 24/7 på LinkedIn – de er mennesker først, beslutningstagere bagefter.

Jo, du kan som B2B virksomhed også være på Instagram og TikTok (17/9-25)

Det handler ikke om at være en anden person på hver platform – det handler om at vise forskellige sider af den samme personlighed. Som at tale anderledes til din chef end til din bedste ven. Du vil gerne bygge tillid. Ergo skal kunderne også lærer dig bedst muligt at kende.

Autenticitet uden humor er bare kedelig ærlighed (16/9-25)

Autenticitet uden personlighed er intet værd. Ægte autenticitet inkluderer din humor og de ting der får dig til at grine. Hvis dit brand ikke kan få folk til at smile og føle noget, så scroller de sgu bare videre.

CEO’en griner også af TikToks kl. 22:27 (15/9-25)

Den samme person der underskriver dit 7-cifrede kontrakt, ligger også i sengen og griner af folk der falder på TikTok. Alligevel insisterer B2B-brands på at kommunikere som om deres kunder checker personligheden af ved indgangen til kontoret. Humor er ikke uprofessionelt – det er menneskeligt. Og mennesker køber fra mennesker, ikke fra corporate zombier.

Forsøger du at være noget for alle, ender du som røv-kedelig (28/8-25)

Generisk indhold er ren gift for dit brand. Når du prøver at ramme alle, rammer du ingen. Vis personlighederne frem – både medarbejdere og chefer har mere karisma end jeres logo.

Gi’ dem nu noget at smile af, altså (27/8-25)

Dine kunder ØNSKER at blive underholdt. De bruger 67% af købsprocessen på selvstændig research – giv dem noget der faktisk er værd at se på i stedet for endnu en generisk “Hej jeg hedder Torben og jeg har et godt tilbud til dig”-video. Det virkede kun for Lars Larsen.

Humor øger brand recall med 30-40% (26/8-25)

Statistikkerne lyver ikke: Sjovt indhold huskes bedre end kedeligt indhold. Alligevel fortsætter B2B-virksomheder med at producere indhold så tørt, at det kunne bruges som sovepiller.

“Hej jeg hedder Torben” er dødens marketing (25/8-25)

Hver gang en B2B-video starter med “Hej jeg hedder [navn]” og går direkte til salg, dør en lille del af internettet. Hvor er personligheden? Hvor er det menneskelige? Vi har glemt at BB stadig er mennesker der sælger til mennesker.

Medarbejder-content skaber flere touchpoints (15/8-25)

I stedet for én virksomhedsprofil har du pludselig 5-10 eksperter der deler indhold. Det betyder flere muligheder for at blive opdaget, flere vinkler på samme budskab, og flere tillidsopbyggende interaktioner.

Tillid starter IKKE ved logoet (14/8-25)

Når potentielle kunder researcher, leder de også efter personerne bag virksomheden. De vil se hvem de skal arbejde med, ikke hvilket logo de skal betale dyre domme til.

Autenticitet slår poleret i 2025 (13/8-25)

Kunder er trætte af perfekte corporate videoer, buzzwords og polerede LinkedIn-opslag. De søger ægte mennesker med ægte ekspertise. Det får de gennem personlige brands, ikke igennem de blå nuancer på logoet og websitet.

Medarbejdere er en af dine stærkeste markedsføringskanal (12/8-25)

Når din salgschef deler sin ekspertise på LinkedIn, har det 10x mere troværdighed end samme budskab fra virksomhedens officielle profil. Personlige brands konverterer bare bedre. #Fact

Logoer bygger ikke tillid – mennesker gør (11/8-25)

I en verden hvor AI kan lave corporate videoer på minutter, er det mennesket bag virksomheden der skaber den afgørende forskel. Kunder køber ikke kun fra brands, de køber fra personer de stoler på.

The (Almost) Daily Guldkorn går på sommerferie (4/7-25)

Men du skal ikke snydes for et gammel Thomas Mygind citat fra de helt gamle Fangerne på Fortet-programmer:

“Intet er umuligt for den, som bærer viljen i hjertet!”

Smukt, hva’?

God sommer ♥️

Tålmodighed er din største konkurrencefordel (3/7-25)

Mens konkurrenterne hopper fra trend til trend, bygger du systematisk din autoritet op. De fleste giver op efter 6 måneder. Du tænker i 3 år. Det er forskellen.

AI-indhold gør autentisk ekspertise mere værdifuld (2/7-25)

I en verden fyldt med AI-genereret content bliver ægte, menneskelig indsigt guld værd. Din personlige erfaring og unikke perspektiv kan ingen robot kopiere.

Fremtidens virksomheder satser på medarbejder-ekspertise (1/7-25)

Moderne virksomheder forstår, at deres medarbejderes personlige brands er deres stærkeste aktiv. Når din salgschef bliver kendt som ekspert, sælger han ikke bare produkter – han sælger tillid.

Jeg siger det igen: Det mest undervurderede krydderi ved branding er tålmodigheden (27/6-25)

Alle vil have synlighed.

Men få vil betale prisen: Kontinuitet, gentagelser og at stå fast (også når ingen liker).

Det gælder i høj grad også, hvis du vil have succes med podcasting.

For du bygger ikke et stærkt brand på tre episoder og et par klip på LinkedIn.

Du bygger det over tid. Ved at vise, hvem du er, hvad du står for, og hvorfor du er værd at lytte til.

Podcasting er ikke en 100 meter sprint. Det er et langsigtet tillidsarbejde.

Så nej, det handler ikke kun om reach. Det handler om at blive genkendt hver gang.

Også når algoritmen ikke lige klapper dig på skulderen.

Timing betyder noget – men ikke hvis det begrænser dig (26/6-25)

De fleste venter på det “perfekte” tidspunkt at poste.

Men det findes ikke.

Thought Leaders poster kontinuerligt deres holdninger.

Igen og igen.

De lader sig ikke begrænse af algoritmens spil.

Tillid bygges i stilheden (25/6-25)

Thought leadership skabes ikke kun i de store øjeblikke, men i de små, konsistente handlinger, som sker igen, igen og igen.

Konsistens slår brillians (24/6-25)

En god holdning, gentaget i 12 måneder på flere forskellige måder, skaber mere tillid end 12 geniale indsigter spredt tilfældigt.

Markedet skal vide, hvad du står for – ikke gætte sig til det.

Ekspertise er kun billetten til showet (23/6-25)

De fleste tror at faglig viden automatisk gør dig til thought leader. Men ekspertise er bare entry fee.

Thought leadership handler om at turde sige det, andre tænker. Igen, igen, igen og igen.

Formål skal ikke puttes ovenpå som pynt (16/6-25)

Hvis dine medarbejdere ruller med øjnene, når du taler om virksomhedens “why”, er det ikke fordi de er kyniske.

Det er fordi formål, der ikke mærkes i hverdagen, føles som varm luft.

Ægte mening kommer nedefra. Ikke fra en ledelsesbog.

Thought leadership handler ikke kun om at vide mest (13/6-25)

– Det handler også om at blive ved, når ingen lytter.

Ekspertise er vigtigt.

Men tålmodighed er forudsætningen for, at nogen opdager, hvor klog du egentlig er.

Branding er ikke modstykket til performance (12/6-25)

Det er forudsætningen.

Folk konverterer ikke, fordi du råber højt.

De konverterer, fordi de allerede har tillid, inden de når til knappen.

Alle taler om reach og rækkevidde (11/6-25)

– Færre taler om, hvad de faktisk rækker ud efter.

For synlighed uden substans er bare støj med pæne farver.

Og hvis alt du strækker dig efter er klik, likes og impressions – så glemmer du måske det vigtigste: At blive husket for det rigtige.

For det, der betyder noget.

Det, der bygger tillid.

Det, der gør en forskel i længden.

Mod er ikke kun at tage styringen (10/6-25)

Det er at blive stående, når du har mistet den.

Når forretningen ikke udvikler sig som planlagt.

Når livet kaster dig ud, hvor du ikke kan bunde.

Du kan ikke kontrollere det hele.

Men du kan vælge at blive i det.

Lytte. Trække vejret. Tage næste skridt.

Det er dér, modet bor.

Ikke i svaret.

Men i nærværet, mens du venter på det.

Der er forskel på at larme i feedet og at blive hængende i folks bevidsthed (9/6-25)

De fleste virksomheder er som den irriterende fyr til festen, der råber højest og tror, det er det samme som at være interessant.

Vil du tættere på dine kunder? Så skru ned for volumen og op for nærværet.

AI kan hjælpe, men relationer kræver stadig mennesker.

Alle vil ha’ tillid – men ingen gider vente på den (6/6-25)

Virksomheder taler varmt om relationer og værdi…

… men når opslaget skal ud, handler det (igen) om features og pris *suk*

Problemet?

Du kan ikke konvertere dig til tillid.

Du må fortjene den – over tid.

Beslutningstagere er trætte af at blive solgt til (4/6-25)

Alligevel er deres sociale medier fyldt med “se hvor dygtige vi er”-indhold.

Det skaber hverken relationer, relevans eller tillid.

Hvis I vil tiltrække de rigtige, så stop med at sælge – og begynd at skabe værdi.

Spørg jer selv: Ville du selv følge din egen virksomhed?

Short-form skal ikke bruges til at forklare produktet (3/6-25)

De skal skabe nysgerrighed omkring jer.

Brug de korte formater til at vække interesse, vise personlighed og få folk til at tænke: “Dem dér vil jeg gerne høre mere fra.”

Den dybe gennemgang af produktet tager vi, når de er klar.

(Og så drop de stive “Hej, jeg hedder Torben og jeg vil gerne vise dig…”-videoer. De gør ondt.)

Marketingbureauer elsker at tage hele æren, når væksten boomer (2/6-25)

Men hey – måske skyldes succesen ikke udelukkende dine annoncer, men at produktet rent faktisk bare er pisselækkert.

Nogle gange er marketing bare medløber på en god idé.
Og det er helt okay. Bare lad vær med at løfte hele pokalen selv.

Engang var “det er god branding” en undskyldning for en kampagne, der floppede (29/5-25)

– I dag er branding selve forretningen. End of story!

De færreste vågner op, klikker på din annonce og køber (27/5-25)

Beslutningsprocessen er sjældent (læs: Aldrig) lineær – den er rodet, følelsesladet og fyldt med omveje.

Vi opdager noget. Glemmer det igen. Ser det nævnt af en kollega. Hører det i en podcast. Stoler lidt mere på afsenderen. Går videre. Kommer i tanke om det ugen efter.

Og til sidst – måske – køber vi.

Så stop med at tro, at én kampagne, én funnel eller ét touchpoint er nok.

Relationer tager tid. Og tillid opbygges ikke med et tilbud, men med relevans, vedholdenhed og menneskelighed.

AI skal ikke overtage din kreativitet (26/5-25)

– Den skal frigøre den.

Hvis du bruger AI til at tænke for dig, mister du det, der gør dig menneskelig.

Men bruger du den til at fjerne det kedelige, gentagende og tidskrævende?

Så får du endelig tid og overskud til det, der batter: At skabe noget, der rører, ryster og rykker.

Fremtiden tilhører ikke dem, der skabere mere, men dem, der tør skabe noget, der kan mærkes.

Der findes ingen ROI-beregning på et smil (23/5-25)

Ingen KPI for en ekstra hjælpende hånd.

Ingen datamodel for det at være et godt menneske.

Men vi gør det alligevel – fordi vi ved, at de små handlinger, vi ikke kan måle, ofte er dem, der betyder allermest.

Alt kan ikke vejes og måles. Og det skal det heller ikke.

Dit indhold er ikke for dig – det er for dem (21/5-25)

Du kan poste 100 gange om ugen, bruge de nyeste hooks og smække AI-filter på hver video. Men hvis du ikke forstår, hvad din målgruppe kæmper med, håber på og drømmer om, så er det ligegyldigt.

Relevans slår både timing, algoritmer og fancy formater.

De brands og personer, der lykkes, er dem, der tør stille sig selv det svære spørgsmål:

“Er det her vigtigt for dem – eller bare for mig?”

Rækkevidde er sexet – men relationer sælger (14/5-25)

Du kan få 100.000 visninger og stadig stå tomhændet tilbage.
For mennesker køber ikke af dem, der bare larmer højt – men af dem, der har lyttet først.

I en B2B-verden handler det ikke om at være synlig for alle.
Det handler om at være betydningsfuld for de få, der tæller.

Så glem jagten på virale videoer og tomme impressions – og begynd at skabe indhold, der bygger tillid én forbindelse ad gangen.

Det handler ikke om kvantitet eller kvalitet. Det handler om kvantitet og kvalitet (13/5-25)

Du kan godt poste ofte. Du skal også bare have noget at sige.

Det nytter ikke at poste én genial ting om året, hvis ingen ser den.

Og det nytter heller ikke at poste dagligt, hvis alt du laver, er larm og fyld.

Den største fejl, mange begår i content marketing, er at tro, at de skal vælge mellem kvalitet eller kvantitet.

Men i 2025 vinder dem, der mestrer begge.

Du kan godt have al verdens viden (12/5-25)

– men hvis folk ikke stoler på dig, køber de den ikke.

Når du sælger rådgivning, strategi eller specialiseret know-how, er tillid ikke bare en fordel – det er (måske) den vigtigste valuta.

For kunden køber ikke kun det du ved – de køber hvordan det føles at få det fra dig.

Tillid er grunden til, at de vælger dig frem for en billigere løsning med flere certifikater og længere CV.

Tillid er det, der gør, at de lytter – og handler.

Hvis du vil sælge viden, skal du først sælge dig selv.

Du kan godt ligne en ekspert, men det gør dig ikke til én (7/5-25)

Du kan købe mikrofonen, skrue op for lyset og stirre intenst ind i kameraet. Du kan klippe pauserne ud og smide undertekster på i impact-font.

Men du narrer ingen.

Hvis der ikke er en samtale, er der heller ikke nogen podcast.
Hvis du ikke har noget at sige, hjælper det ikke, at du ligner én, der gør.

Ekspertstatus kræver ikke rekvisitter – det kræver erfaring og format.

Et stærkt brand er ikke pynt – det er en genvej til salg (6/5-25)

Når folk kender dig, stoler på dig og forbinder dig med noget, de har brug for, bliver beslutningen lettere.

Ikke fordi du har den laveste pris. Men fordi tilliden allerede er bygget. Det er derfor stærke brands konverterer bedre – ikke fordi de råber højere, men fordi folk allerede har besluttet sig, før de lander på din side.

Mens de andre råber, er det din opgave at blive husket (5/5-25)

For mens AI skyller indhold ud i stride strømme, er det ikke længere dem, der råber højest, der vinder – det er dem, der rusker i følelserne.

For du bliver ikke husket for volumen. Du bliver husket for relevansen. For nærværet. For forbindelsen.

Alle kan masseproducere indhold med AI (1/5-25)

Men det er ikke papegøjerne, vi lytter til – det er dem, der har noget på hjerte.

Hvis du tror, at du kan vinde opmærksomhed ved at pøse generisk content ud i døgndrift, så glem det.

Algoritmen kan måske belønne dig kortvarigt.

Men mennesker høre kun efter, hvis det føles ægte.

Branding er ikke en kampagne (29/4-25)

Det er et håndværk, der tager år at mestre.

Det sker ikke over night – og det sker ikke, fordi du poster noget i tre uger.

Branding sker, når du igen og igen viser, hvem du er, hvad du står for, og hvorfor nogen skal stole på dig – også når ingen klapper.

Mange virksomheder dør ikke, fordi de er dårlige (28/4-25)

– men fordi de aldrig balancerer det kortsigtede salg med arbejdet for at bygge et brand.

På kort sigt kan du købe folks opmærksomhed.

På lang sigt vinder du, hvis du potentielle kunder, rækker ud til dig.

Vil du ha’ tal – eller vil du ha’ indflydelse? (25/4-25)

Vi ender ofte med at udvande alt det, der rent faktisk skaber relationer. For når man tror, at følelser skal kunne spores med UTM-tags og aflæses i et dashboard på 7 dage, så har man misforstået, hvad branding er.

Du kan ikke veje tillid. Du kan ikke måle genkendelse i en split-test. Og du kan ikke opbygge et brand, hvis du panikker ved første fald i CTR.

Branding kræver vedholdenhed – og en grundlæggende forståelse for, at det vigtige ofte ikke kan tælles.

Branding handler ikke om konstant at opfinde den dybe tallerken (24/5-25)

– det handler mere om at gentage, til det sidder fast.

Du behøver ikke et nyt budskab hver uge. Du skal bare finde den rigtige måde at sige det samme på igen og igen. Indtil din målgruppe ikke længere er i tvivl om, hvad du står for. For selv når du er ved at brække dig over at sige det, er der stadig nogen, der hører det for allerførste gang.

Siden hvornår blev mennesker linære? (23/4-25)

Det er imponerende, hvor mange der stadig insisterer på at tvinge mennesker ned i en pæn, lille funnel – som om vi træffer beslutninger i lige linjer. Awareness → Consideration → Purchase. Seriøst?

Vi scroller, springer over, vender tilbage, spørger en ven, lytter til en podcast, googler, spørger ChatGPT, glemmer dig, opdager dig igen og vælger først, når det føles rigtigt.

Mennesker er komplekse. Vi vælger ud fra følelser, timing og tillid.

Så ja – det er fint at have en plan for kunderejsen. Men glem aldrig, at relationer og tillid stadig er den vigtigste valuta.

Bare fordi du har sagt det én gang, betyder det ikke, at nogen hørte det (22/4-25)

Budskaber virker ikke, fordi du siger dem én gang. De virker, fordi du bliver ved. Igen og igen – med nuancer, eksempler og nye vinkler. Gentagelsen er ikke støj. Den er styrken.

Den bygger dit brand, former din position og graver sig ind i modtagerens bevidsthed. Så drop frygten for at gentage dig selv – og begynd i stedet at mestre variationen i budskabet.

Branding handler ikke kun om at tiltrække – det handler også om at fravælge (21/4-25)

Hvis du forsøger at være noget for alle, ender du med at være ligegyldig for de fleste. Et stærkt brand tør vælge en målgruppe fra – og står skarpere for dem, det rent faktisk vil noget med.

Alle vil gerne have opmærksomhed. Men de færreste tør stå for noget så tydeligt, at nogen vælger dem fra.

Så spørg dig selv: Hvem tør du ikke være noget for?

Der findes ikke ét rigtigt svar i marketing – og hvis nogen siger, de har det, så bør du løbe væk. Hurtigt! (19/4-25)

Alligevel sidder halvdelen af LinkedIn og kloger sig med evige sandheder. Sludder.

Det hele afhænger. Af hvem du er. Hvem du vil ramme. Hvad du tør sige. Og hvor længe du er villig til at blive ved, selv når det føles som om ingen lytter.

Du kan ikke kopiere dig til succes. Du kan ikke AI-generere autenticitet. Og du kan ikke købe dig til relationer, der betyder noget.

Så stop med at jagte det næste hack – og start med at mærke, hvem du egentlig er, og hvad der resonerer med din målgruppe.

Det er ikke svaret, du mangler. Det er modet til at stille de rigtige spørgsmål.

Du kan pakke dit påskeæg nok så pænt ind… (18/4-25)

Men hvis indholdet ikke matcher indpakningen, så klinger det hurtigt hult.

Det samme gælder dit brand.

Hvis du lover noget, der glimter, men leverer noget, der smuldrer – så mærker folk det. De bider én gang, men spytter det ud igen.

Vi lever i en tid, hvor gennemsigtighed og ægthed er vigtigere end nogensinde.

Indpakningen må aldrig love mere, end indholdet kan holde.

God påske – og god branding.

Fremtidens marketing er ikke masseproduceret. Den er mærkbart (15/4-25)

Vi husker ikke det, der blæser forbi i feedet med 120 km/t. Vi husker det, der stopper os op. Det, der føles menneskeligt. Det, der rammer noget i os.

Du kan fylde din pipeline med content. Eller du kan fylde din målgruppes bevidsthed med noget, der faktisk betyder noget.

Hvis dit brand ikke kan mærkes, bliver det heller ikke husket.

Vi har ikke brug for mere indhold (14/4-25)

Vi har brug for indhold, der bliver hørt.

AI kan automatisere, effektivisere og generere tusind opslag i minuttet – men hvis ingen mærker det, så er det bare støj i en verden, der allerede larmer for meget.

De brands, der vinder fremover, er ikke dem med flest output – det er dem, der tør være ægte, relevante og nærværende.

AI er værktøjet. Ikke stemmen.

Marketing der larmer, men intet siger – den tid må være forbi (11/4-25)

Vi skriver 2025, og alligevel bliver branding stadig behandlet som et “projekt” og ikke som en selvfølge. Vi ser stadig virksomheder forsøge at købe sig til tillid med slogans, flashy annoncer og tomme buzzwords – som om målgruppen ikke kan gennemskue det.

Men tillid bygges ikke med kampagner. Den bygges med konsekvent, ærligt og menneskeligt indhold.

Branding er ikke noget, du gør, når der er tid. Det er fundamentet, alt andet står på.

Hvis din marketing ikke rusker i følelserne – så rykker den heller ikke noget.

Det burde ikke være nødvendigt at sige i 2025 – men here we go (10/4-25):

Hvis du stadig taler om branding som noget, du bør gøre, så har du misforstået spillets regler. Branding er ikke en “nice to have”. Det er fundamentet under hele din forretning.

Uden et brand, er du bare endnu en løsning på hylden – og dem er der mange af.

Du kan godt betale dig til klik og visninger, men du kan ikke købe dig til top-of-mind, hvis ingen ved, hvem du er – eller hvad du står for.

Så nej, branding er ikke en trend. Det er ikke et buzzword. Og det er ikke noget, du sætter på som et ekstra lag marketing-lipgloss.

Branding er hvorfor de køber fra dig – og ikke hvad du sælger.

Virksomhedens egen opfattelse af produktet betyder ikke en skid, hvis ikke målgruppen ser det samme (9/4-25)

Du kan mene, at dit produkt er overlegent, innovativt eller det mest værdiskabende på markedet – men hvis ikke det resonerer med dem, du forsøger at ramme, er det fuldstændig ligegyldigt. Der bliver ikke købt ud fra dit selvbillede, dine interne præsentationer eller din kærlighed til løsningen. Der bliver købt ud fra kundens virkelighed, behov og følelser. Så drop ekkokammeret og begynd at lytte. For hvis ikke målgruppen forstår, hvorfor det du sælger er vigtigt for dem, så er det bare endnu et budskab, der drukner i støjen.

Selv de dygtigste virksomheder fejler, når det kommer til relevans (8/4-25)

De tror, de er relevante, fordi de siger, de er det. Fordi de har et stærkt produkt. En god pris. En flot featureliste. Men sandheden er: Du er først relevant, når din målgruppe oplever dig som relevant. Og det kræver mere end et opslag i ny og næ. Det kræver, at du forstår deres følelser, frustrationer og fremtidsdrømme bedre end de selv gør – og tør kommunikere direkte ind i dem.

Relevans er ikke noget, du påstår. Det er noget, du opnår.

Jeg brød mit eget løfte (7/4-25)

Om at holde fast. Være vedholden. Blive ved – også når algoritmen straffer, energien mangler og resultaterne udebliver.

Det er ironisk, for det er netop det, jeg prædiker, når vi taler om branding. Det er ikke dem, der råber højest i én uge, der vinder. Det er dem, der bliver ved uge efter uge – også når ingen klapper.

Vedholdenhed er ikke bare en dyd. Det er fundamentet. Og mit løfte er hermed genoplivet.

Det er fandeme spøjst (1/4-25)

Folk, der arbejder med markedsføring og branding til daglig, men som selv er helt fraværende i markedet.

Ingen stemme – Ingen holdninger.

De rådgiver virksomheder i at være modige, skille sig ud og opbygge relationer.
Men de gemmer sig selv bag firmalogoer og buzzwords.

Det svarer til at være kok og nægte at smage på maden.

Det svarer til at være fitnessguru og holde sig væk fra centeret.

Hvis du ikke engang selv tør stå frem og vise, hvad du står for – hvordan i alverden skal kunderne så stole på, at du kan hjælpe dem med at gøre det?

Hvis du ikke bygger et brand, ender du i priskrig (31/3-25)

Performance marketing uden et brand i ryggen er som at råbe “KØB NU!” til en flok fremmede – det virker kun, hvis du er den billigste.

Og lad os være ærlige: Rabatter skaber ikke tillid.

Hvis du vil være noget mere end næste-klik-rabat, så stop med kun at måle på konverteringer og begynd at investere i det, der får folk til at vælge dig – også når konkurrenten smider 20 % oveni hatten.

Hvis du stadig tror, at branding og salg er to forskellige ting, så har du ikke forstået nogen af delene (28/3-25)

Branding er ikke flødeskum. Det er ikke “nice to have”. Det er fundamentet for, at dit salg overhovedet virker.

Folk køber ikke kun på grund af dit produkt.

De køber, fordi de har set dig.

Fordi de har hørt dig.

Fordi de har fået tillid til dig – før du overhovedet rakte ud.

De bedste B2B-sælgere i 2025 er dem, der bygger relationer, før behovet opstår. Dem, der tør dele ud. Tør stå frem. Tør være synlige.

Hvis du udelukkende satser på kold kanvas og rabatter, så spiller du med benene bundet.

Branding og salg er ikke hinandens modsætninger. De er hinandens forudsætninger.

Det er direkte dumt IKKE at bruge dem, potentielle kunderne stoler på (27/3-25)

Hvis du vil virke troværdig, så lad dem tale, som rent faktisk laver arbejdet.

I stedet ender alt med at blive filtreret gennem en brandguide, der kvæler alt, der minder om personlighed. Virksomheder snakker om transparens og autenticitet – men tier deres mest troværdige ambassadører ihjel.

Glem slides. Glem slogans. Slip medarbejderne fri.

Branding handler ikke om, hvad du sælger – det handler om, hvem du er. Og det er præcis dér, de fleste misforstår det (26/3-25)

De tror, branding er noget, der handler om produktet. Om USP’er og performance og “hvad du får for pengene.” Men ingen bliver loyale af at høre, hvad du sælger. De bliver loyale, når de mærker, hvem du er.

Branding er det, der gør, at folk vælger dig – også når konkurrenten er billigere.
Det er det, der gør, at de husker dig – selv længe efter, de har scrollet videre.
Og det er det, der gør, at de anbefaler dig – uden du beder dem om det.

Men hvis dit brand kun handler om dit produkt, så har du bare en brochure med følgere.

Vil du være noget i morgen, så vær noget for nogle i dag.

Dit brand er ikke, hvad du siger det er – det er, hvad folk siger, når du ikke er i rummet (25/3-25)

Du kan godt bruge oceaner af tid på at polere dit pitch, finjustere farver i din brandguide og skrive mission statements, der lugter af McKinsey.

Men hvis det indtryk, du efterlader i folks hoveder, ikke matcher det, du siger – så trænger dit brand til en tur ved mekanikeren.

Branding handler om konsistens. Det handler om den følelse, du efterlader i målgruppen, hver gang de støder på dig.

Og nej – dit brand er ikke dit logo. Det er summen af dine handlinger, din kommunikation og det eftermæle, du skaber.

Vil du styre dit brand? Så start med at leve det. Hver dag. I alt du gør.

Ingen føler noget for dine pointer, før de føler sig ramt (24/3-25)

Du kan godt flage med fakta, frameworks og fancy forkortelser.

Men hvis modtageren ikke mærker, at du forstår deres frustration, hverdag og virkelighed, så scroller de videre.

Virksomheder poster i stride strømme om det, de synes er vigtigt.

Men det, der virker, handler om dét, modtageren synes er vigtigt.

Så drop den akademiske forelæsning i contentformat og begynd i stedet at spejle den følelse, dit publikum sidder med, før de overhovedet når ned til dine pointer.

Hvis du vil have dem til at lytte til dig, så start med at vise, at du har lyttet til dem.

Ingen har nogensinde købt af dig, fordi du hedder Torben .. eller Jytte, Preben eller Karsten (18/3-25)

Hvis dit indhold starter med ‘Hej, jeg hedder Torben og nu skal du høre …’ – så har du ikke lavet tillidsskabende content. Du har lavet en reklame.

Tillid skabes ikke ved at præsentere dig selv og remse dine ydelser op. Tillid skabes ved at vise, at du nærmest forstår din målgruppe bedre, end de selv gør.

Ved at dele viden, der hjælper dem. Ved at skabe indhold, der rent faktisk betyder noget for dem – ikke kun for dig.

Så hvis du vil sælge, så start ikke med dig selv – start med dem.

Det er ikke rocket science. Alligevel er der så få der mestrer det.

Du kan ikke outspende dine konkurrenter – men du kan overgå dem dér, hvor det virkelig tæller (17/3-25)

Dine konkurrenter kan brænde millioner af kroner af på markedsføring og dominere branchen med annoncer og salgspitches. Men hvis du forstår dine kunders følelser, bekymringer og ambitioner bedre end dem, har du en fordel, de ikke kan kopiere: Du bliver husket – og står forrest i køen, når de er klar til at vælge.

For B2B handler ikke kun om kolde facts og prisskilte. Det handler om mennesker, der træffer beslutninger baseret på følelser og tryghed.

De vælger ikke altid den største aktør. De vælger den, der føles som det rigtige valg.

Hvis du ikke forstår din målgruppe, så sælger du i blinde (12/3-25)

Det her er ikke Breaking News. Alligevel bliver jeg gang på gang fortørnet over, hvor lidt virksomheder egentlig ved om målgruppen, de forsøger at ramme.

Gætteri er ikke en strategi. Ingen køber noget, fordi du synes, det er en god idé . De køber, fordi det løser et problem – fordi du bringer dem tættere på målet.

Jo bedre du forstår deres frustrationer, jo skarpere kan du ramme. Jo bedre du forstår, hvad de stræber efter, jo sværere bliver du at ignorere.

B2B er ikke et spørgsmål om at råbe højest. Det er et spørgsmål om at tale præcist ind i dét, der betyder noget for målgruppen.

Vil du være top of mind? Så stop med at tale om hvad du sælger – vis dem (med fandens godt indhold), hvorfor det netop er dig, der kan gøre en forskel.

“Når dine konkurrenter brænder millioner af kroner af på marketing, har du kun én reel chance: At gøre dig selv uundværlig i målgruppens bevidsthed (11/3-25)

Du kan ikke outspende dem. Du kan ikke overdøve dem. Men du kan gøre noget langt stærkere – du kan være den, de lytter til, når de søger viden. Den, de forbinder med ekspertise. Den, der giver værdi længe før, de skal træffe en købsbeslutning.

B2B er ikke et spil om hurtige klik – det er et langsigtet spil om at være den, kunderne tænker på, når det virkelig gælder.

Hvis du ikke brander dig selv og bygger relationer over tid, bliver du bare endnu en leverandør, der skal konkurrere på pris. Og det kapløb vinder du aldrig mod dem med større budgetter.”

Kunder træffer beslutningen længe før, du overhovedet ved, de leder (10/3-25)

– spørgsmålet er, om de vælger dig eller din konkurrent

Hvis du først dukker op, når de er klar til at købe, er det allerede for sent. Tillid bygges i researchfasen – ofte måneder eller år før en beslutning træffes. Den, der har vist sin ekspertise, været til stede og skabt en relation undervejs, har allerede vundet, før konkurrenterne overhovedet får en chance.

Branding handler ikke om at være synlig lige nu, men om at være den, kunderne tænker på, når behovet opstår. Hvis du ikke investerer i at gøre dig synlig og troværdig, ender du som en tilfældig aktør i en priskrig, mens din konkurrent høster frugterne af at have bygget relationen længe før behovet opstod.

De bedste ambassadører sidder ikke i marketingafdelingen (5/3-25)

– de sidder bag virksomhedens murer knokler hver dag for dine kunder.

Når medarbejdere får mulighed for at dele deres viden, erfaringer og passion gennem podcasts, SoMe og andre platforme, sker der noget.

Kunderne lærer menneskene bag brandet at kende, og det er mennesker, vi stoler på – ikke corporate slogans. Samtidig styrker det medarbejdernes engagement og faglige stolthed, fordi de får en reel stemme. Og vigtigst af alt: Det giver virksomheden en troværdighed, som ingen poleret kampagne kan matche.

Du kan vælge at gemme dine medarbejdere bag et logo, eller du kan lade dem gøre din virksomhed umulig at ignorere.

Rabatter vinder måske en kunde – men (meget) sjældent deres tillid (4/3-25)

Virksomheder, der kun jagter det kortsigtede salg gennem performance marketing, ender i en evig priskrig. Og ja, rabatter kan måske vinde den næste kunde – men de vinder ikke kundernes tillid.

Tillid bygges gennem branding. Gennem relationer. Gennem en position, der gør, at folk vælger dig, fordi de stoler på dig – ikke fordi du var den billigste i denne uge.

Mennesker bygger relationer til mennesker – ikke til brandguides og corporate floskler (3/3-25)

Alligevel holder mange virksomheder fast i, at branding handler om logoer og farvepaletter, mens medarbejderne holdes ude af rampelyset.

Men lad os være ærlige – ingen engagerer sig i en anonym virksomhed. Folk lytter til mennesker, ikke mission statements.

Hvis du vil have tillid, skal du turde slippe medarbejderne fri. Lad dem tage ordet i podcasts, på sociale medier og i jeres branding. Personlige brands gør din virksomhed troværdig, relevant og svær at ignorere.

Selv de største virksomheder kan ikke længere gemme sig bag logoet (28/2-25)

Folk gider ikke corporate farvepaletter og polerede slogans – de stoler på mennesker. Uanset om du driver en startup eller en multinational gigant, er personlig branding ikke længere en nice to have – det er et must.

Hvis du stadig tror, at dit brand kan klare sig uden ansigter og personligheder, så spørg dig selv:

Hvornår engagerede du sidst med et logo på LinkedIn – og glædede dig til dets næste post?

“Ingen vil lytte – Podcastmarkedet er mættet” – Vrøvl! (27/2-25)

Markedet er ikke mættet. Det er bare fyldt med kedelige podcasts uden sjæl.

Folk gider ikke lytte til intetsigende snak og corporate buzzwords – men de lytter til dem, der har noget på hjerte.

Hvis din undskyldning for ikke at starte en podcast er, at ”der er for mange derude”, så lad mig spørge: Er markedet for blogindlæg, LinkedIn-opslag og videoer så også mættet? Eller handler det i virkeligheden om, at du frygter at skille dig ud?

Der er altid plads til dem, der tør levere noget værdifuldt. Spørgsmålet er bare, om du tør tage mikrofonen – eller om du lader din konkurrent tage scenen.

Ingen har nogensinde swipet til højre på en Brandguide (26/2-25)

Corporate branding kan få folk til at kende din virksomhed, mens personlig branding får dem til at stole på den.

Hvis du stadig tror, at kunder vælger leverandører baseret på farver, slogans og polerede mission statements, så har du misforstået spillet. Folk researcher, sammenligner og vælger de mennesker, de har tillid til.

Brandet vinder opmærksomheden. Personerne vinder tilliden. Og tilliden sælger.

Fremtiden tilhører de personlige brands (25/2-25)

– Mennesker bygger tillid til mennesker, ikke til corporate farvepaletter og mission statements. Hvis din strategi stadig kun handler om at skubbe brandbudskaber ud gennem en faceless virksomhed, er du allerede bagud. Relationer skabes gennem stemmer, ansigter og ægte samtaler – ikke gennem generiske slogans.

Branding handler ikke om dig. Det handler om din målgruppes følelser – og deres frustrationer (24/2-25)

– Ingen vågner op om morgenen og tænker: “Gid jeg kunne finde en ny B2B-leverandør i dag.” De vågner op med et problem, en udfordring eller en drøm, de gerne vil opfylde.

Hvis dit brand ikke forstår dét – hvis du kun taler om hvem du er i stedet for hvad de føler – så bliver du ignoreret. Branding er det, der gør, at de tænker:

“Dem dér forstår mig. De kan løse mit problem.”

Målgruppen køber ikke produkter eller ydelser. De køber en vej ud af deres frustration.

Kortsigtet salg betaler regningerne nu og her – branding sikrer, at du har en forretning næste år (14/2-25)

Hvis du kun jagter hurtige salg uden at bygge et brand, ender du i en evige jagt på den næste kunde. Branding skaber genkendelighed, tillid og loyalitet, så kunderne ikke bare køber én gang, men vælger dig igen og igen. Uden branding starter du forfra hver gang – med branding ringer potentielle kunder til dig.

Kortsigtet salg betaler regningerne nu og her – branding sikrer, at du har en forretning næste år (14/2-25)

Branding er grunden til, at kunderne vælger dig – markedsføring er det, der får dem til at opdage dig (13/2-25)

Branding handler om at opbygge en identitet og relationer over tid, mens markedsføring er de taktiske greb, der sikrer, at dit budskab når ud. Du kan ikke markedsføre effektivt uden et stærkt brand, og branding uden markedsføring er som at holde en tale for et tomt rum. De to er uadskillelige – men branding er det, der får kunderne til at komme tilbage. Det er ikke dine rabatkoder.

I en tid, hvor købsrejsen er blevet mere digital, og kunder researcher langt mere, er branding ikke en luksus (12/2-25)

– det er en nødvendighed. Dine kunder træffer beslutninger længe før, du overhovedet ved, de leder. Hvis du ikke allerede er på deres radar, når de er klar til at købe, er du ikke en mulighed – du er usynlig. Branding sikrer, at du er valgt, før du overhovedet bliver spurgt.

Branding er ikke bare en trend i 2025 (10/2-25)

– det er selve fundamentet for, om din forretning bliver valgt eller glemt. I en tid, hvor kunder researcher mere end nogensinde, og tillid er den mest værdifulde valuta, er branding ikke et nice to have – det er en nødvendighed.

Kold kanvas er som at fiske i blinde og håbe på et bid (7/2-25)

– Branding er at bygge en magnet, der tiltrækker kunderne, før de overhovedet er klar til at købe.

Det ene kræver, at du konstant jagter nye leads. Det andet sikrer, at du bliver top of mind, så kunderne selv rækker ud, når behovet opstår.

Ja, branding kræver tålmodighed – men det gør en evig jagt på kolde leads også. Forskellen er bare, at branding skaber langvarige relationer, mens kold kanvas kun holder, indtil den næste opringning bliver afvist.

Fremtiden for podcasting i marketing og branding er ikke et spørgsmål om hvis, men hvordan (6/2-25)

– I en tid, hvor vi bombarderes med reklamer, og hvor opmærksomhed er den mest værdifulde valuta, giver podcasten noget, de færreste medier kan: Tid.

Tid til at fortælle historier, tid til at opbygge tillid og tid til at skabe en reel forbindelse til målgruppen. Mens folk skipper annoncer og scroller forbi endnu en generisk kampagne, lytter de til podcasts, fordi de vil – ikke fordi de skal.

De brands, der forstår det, bygger ikke bare en lytterbase – de bygger en loyal følgerskare, der husker dem, stoler på dem og vender tilbage igen og igen. I fremtiden bliver det ikke nok at være synlig. Du skal også være stemmen, din målgruppe lytter til.

Markedsføring er at invitere folk til en fest med farverige reklamer, lokkende tilbud og lidt ekstra lir i baren (5/2-25)

Branding er at gøre festen så mindeværdig, at gæsterne ikke bare bliver hængende – de kommer tilbage, tager vennerne med og fortæller alle andre, at det er her, det sker. Uden branding er din markedsføring bare en fest, ingen husker dagen efter.

Podcasting og branding er et perfekt match, fordi en stærk stemme bygger et stærkt brand (4/2-25)

En podcast giver dig taletid i din målgruppes øre, uge efter uge, hvor du ikke bare sælger – du skaber tillid, relationer og en position som den, de husker, når behovet opstår. Branding handler om at blive valgt igen og igen – podcasting gør det umuligt at glemme dig.

I den digitale tidsalder er branding ikke længere et logo på en reklamesøjle (3/2-25)

– det er summen af alle de øjeblikke, hvor folk møder dit brand online. Fra sociale medier og podcasts til anmeldelser og content – hver eneste interaktion former din position i markedet. Kunder researcher, sammenligner og dømmer hurtigere end nogensinde før. Hvis du ikke selv fortæller din historie og bygger dit brand aktivt, gør markedet det for dig – og det er sjældent til din fordel. Den største fejl i dag? At tro, at branding stadig fungerer, som den gjorde i går.

Branding er ikke bare et logo, en farvepalette eller en catchy tagline (31/1-25)

– det er summen af alt, hvad folk føler, tænker og siger om dig, når du ikke selv er til stede. Det handler ikke om at råbe højest, men om at skabe en genkendelighed og tillid, der gør, at kunderne automatisk vælger dig frem for konkurrenterne. Et stærkt brand er ikke noget, du presser ned over hovedet på folk – det er noget, du opbygger gennem handlinger, oplevelser og værdier, der er så tydelige, at de taler for sig selv. Når dit brand er stærkt, behøver du ikke jagte kunderne – de kommer til dig.

Kold kanvas er som at banke på tilfældige døre og håbe på et ja (30/1-25)

– det kræver tid, energi og en høj tolerance for afvisninger. Branding derimod er at bygge et hus, hvor kunderne selv ringer på, fordi de allerede ved, hvem du er, og hvad du står for. Når du investerer i branding, skaber du tillid, genkendelighed og en stærk position i markedet. Det betyder, at når behovet opstår, er det dig, de tænker på – ikke den sidste, der ringede uopfordret. Kold kanvas kan give hurtige gevinster, men branding er det, der sikrer, at du vinder på den lange bane.

At tale til målgruppens følelser handler om meget mere end at kommunikere et budskab (29/1-25)

– det handler om at skabe en oplevelse. Fakta og argumenter kan overbevise, men det er følelser, der får mennesker til at handle, huske og engagere. Hvis du vil have dit brand til at sætte sig fast, skal du ikke bare informere – du skal vække noget i din målgruppe. Få dem til at føle sig set, inspireret eller ramt på et dybere plan. For i sidste ende er det ikke de mest velargumenterede budskaber, vi husker – det er dem, der fik os til at mærke noget.

At definere en målgruppe til din podcast er kun første skridt (28/1-25)

– det er, når du forstår dem, at magien opstår. Forståelse handler om at kende deres drømme, udfordringer, og hvad der virkelig motiverer dem. Når du skaber indhold, der ikke bare taler til dem, men med dem, føler de sig set og hørt. Det er det, der forvandler lyttere til loyale ambassadører. Uden denne indsigt risikerer du at skyde med spredehagl og blive en stemme, der forsvinder i mængden. En podcast, der virkelig forstår sin målgruppe, skaber ikke bare engagement – den opbygger en relation, der varer ved.

Konceptet i en podcast er som fundamentet i et hus (24/1-25)

– uden det falder hele projektet sammen. Et stærkt koncept gør det klart, hvem podcasten er for, og hvorfor den skal lyttes til. Det skaber retning, gør episoderne genkendelige og giver værdi til både lytterne og dit brand. Uden et klart koncept bliver podcasten bare støj i et hav af andre stemmer.

Forestil dig at kunne formidle dine budskaber direkte ind i lytternes øre (23/1-25)

– helt uden forstyrrelser. Det er det, en podcast kan give dig. Her får du en unik mulighed for at dele guldkorn, fortælle historier og skabe en personlig forbindelse, som ingen anden kanal kan matche. Du er ikke bare en stemme i mængden – du bliver en fast del af deres tanker og dagligdag.

Markedsføring og branding hænger uløseligt sammen, men de har hver deres rolle (22/1-25)

– Markedsføring handler om at tiltrække opmærksomhed og skabe handling her og nu – det er kampagnen, der får folk til at købe dit produkt eller din service. Branding derimod handler om at skabe en dybere forbindelse og sikre, at kunderne vælger dig igen og igen. Det er dit ry, din identitet, og det folk husker om dig. Markedsføring kan vinde kunder for en dag, men branding vinder kunder for livet. Uden branding bliver din markedsføring bare støj, der drukner i mængden.

Det er fristende at fokusere på det kortsigtede salg (21/1-25)

– at få pengene hurtigt ind og lukke aftaler med det samme. Men det er tillid og et stærkt brand, der virkelig skaber langsigtet værdi. Kortvarige gevinster kan give dig et boost i øjeblikket, men uden et brand, folk stoler på, vil du hurtigt blive glemt. Når du investerer i at bygge tillid, skaber du relationer, der varer ved. Og relationer – ikke rabatter – er det, der får kunderne til at vælge dig igen og igen, selv når konkurrenterne råber om højt om besparelser. Det er brandet, der holder dig relevant på lang sigt.

Branding er som at lave en datingprofil (20/1-25)

– du kan ikke imponere alle, og det skal du heller ikke. Hvis du prøver at være alt for alle, ender du som den kedelige type, ingen rigtig husker. Det handler om at være skarp, ærlig og tydelig i, hvem du er, og hvad du står for. Når folk ‘swiper til højre’ på dit brand, er det fordi, de ved præcis, hvad de får – og det er præcis det, de leder efter. Så drop det perfekte facadespil og giv folk en grund til at forelske sig i det, der gør dig speciel.

En podcast er meget mere end bare endnu en marketingkanal (17/1-25)

– det er branding i sin reneste form. Det er her, du har mulighed for at komme helt tæt på din målgruppe og tale direkte til dem på en autentisk og ufiltreret måde. I stedet for at råbe dit budskab ud i en reklame kan du bygge relationer, dele værdifuld indsigt og fortælle historier, der sætter sig fast. Podcasting giver dit brand en stemme – bogstaveligt talt – og skaber en forbindelse, som ingen bannerannonce eller SoMe-kampagne kan matche. Hvis branding handler om at blive husket, så er en podcast din direkte linje til at blive det.

Branding handler om at sikre, at dit brand er det første, folk tænker på, når de står over for et valg (16/1-25)

– Når din målgruppe står ved køledisken og skal vælge mellem Coca-Cola (dig) og Pepsi (konkurrenten), er det sjældent prisen eller smagen, der afgør valget. Det er den følelse af genkendelighed og tillid, som dit brand har bygget. Det er summen af alt det, de forbinder med dit brand – værdierne, følelserne og oplevelsen af at vælge ‘det rigtige’. Hvis du ikke investerer i branding, overlader du det vigtigste øjeblik – købsøjeblikket – til tilfældighederne. Og i den konkurrence er det altid det brand, der har gjort sig umuligt at overse, der vinder.

Branding er som at gå til en fest, hvor folk allerede ved, hvem du er, og hvad du står for (15/1-25)

– uden at du behøver præsentere dig selv. Det er ikke held, men resultatet af konsekvent arbejde med at gøre dit budskab klart og skabe en identitet, der skiller sig ud. Så når du træder ind i rummet, er det ikke dig, der skal jagte samtalerne – de kommer til dig.

Du kan ikke ramme plet, hvis du ikke ved, hvor målet er (14/1-25)

– At kende din målgruppe er ikke bare en vigtig del af markedsføring – det er fundamentet, der bærer hele din strategi. Først når du virkelig forstår deres behov, drømme og udfordringer, kan du skabe budskaber, der taler direkte til dem. Ellers spilder du tid på at råbe ud i en tom sal. Vil du have, at folk lytter og engagerer sig? Så start med at lytte selv og lær dem at kende – først der kan du skabe kommunikation, der virkelig betyder noget.

Selvfølgelig skal salget prioriteres – uden salg er der ingen forretning at drive (13/1-25)

Men det må aldrig ske på bekostning af brandet. Når du jagter hurtige salg uden at tænke på, hvordan det påvirker din langsigtede position, risikerer du at underminere den tillid og genkendelighed, som et stærkt brand skaber. Brandet er det, der får kunderne til at vælge dig igen og igen – ikke kun i dag, men også om fem år. Hvis du ofrer det for kortsigtede resultater, kæmper du en evig kamp for hver eneste ordre. Salg holder dig i gang nu, men dit brand sikrer, at du også er relevant i fremtiden.

At der stadig bliver efterspurgt argumenter for branding i 2025, er næsten komisk (10/1-25)

– Vi ved, at stærke brands driver salg, skaber loyalitet og giver dig en plads i markedets bevidsthed. Men lad os være positive: Måske skyldes nysgerrigheden ikke modstand, men en modning af markedet. Flere begynder at forstå, at branding ikke er et “Nice to have” – det er en nødvendighed.

Ja, kortsigtet salg er nødvendigt. Det holder forretningen kørende her og nu (9/1-25)

– Men hvis du ikke samtidig investerer i branding, risikerer du at grave din egen grav. Branding skaber det fundament, der gør, at kunderne vælger dig igen i morgen, næste år og om 10 år. Uden branding jagter du konstant næste salg – med branding skaber du en strøm af kunder, der kommer til dig.

Enter: Podcast!

Autenticitet er ikke en strategi, det er fundamentet for et brand, der vil holde i længden (8/1-25)

– I en tid, hvor algoritmer og kortsigtede salg dominerer, er det de brands, der viser, hvem de virkelig er, og står ved det, de lover, der skiller sig ud. Når du tør være ærlig og gennemsigtig, skaber du ikke bare opmærksomhed – du skaber tillid. Og tillid er det, der tiltrækker kunder automatisk og dem til at blive.

At vi stadig diskuterer hvorfor branding er vigtigt i 2025, er mildt sagt tankevækkende (7/1-25)

Mange brands hænger stadig fast i det kortsigtede: Performance marketing og kold kanvas, der jagter hurtige salg frem for langvarige relationer. Du skal også fokusere på det kortsigtede, men sandheden er, at ingen (for alvor) husker annoncen, der handler om rabatten eller tekniske features. Folk husker brands, der tør være ægte, der står ved deres værdier, og som bygger relationer, der holder. Et troværdigt brand er ikke noget, du ‘vinder’ overnight – det er noget, du opbygger med tålmodighed og autenticitet.

Det første guldkorn i det nye år (6/1-25)

– Autenticitet er rygraden i al stærk branding. Det er den ærlige forbindelse mellem det, du siger, og det, du gør. Folk køber ikke kun dit produkt – de køber ind i din historie, dine værdier og din måde at være på. I en verden fuld af facader er ægthed det, der skaber loyalitet og gør dig uerstattelig.

Den stærkeste positionering sker ikke i markedet, men i hjertet (19/12-24)

– Når dit brand taler til målgruppens følelser, når de føler sig set, forstået eller inspireret, skaber du en forbindelse, der stikker dybere end produkter og priser. Det handler ikke om at være den mest synlige, men om at være den mest betydningsfulde. For relationer, der bygger på følelser, skaber loyalitet, der ikke kan købes for penge.

Din branding skal være som din signatur (18/12-24)

– noget, der er unikt og umiskendeligt dit. Hvis du prøver at ligne alle andre, bliver du bare endnu et ansigt i mængden. Men når du tør stå ved, hvem du er, og hvad du tror på, skiller du dig ud og gør dig selv umulig at overse. Autenticitet er din største styrke – og den er der ingen, der kan kopiere.

Branding er som at være til en fest (17/12-24)

Den med det stærkeste brand er typisk med telefonnummeret fra den smukkeste kvinde. Ikke fordi han råbte højest eller forsøgte at imponere med cheasy scoretricks, men fordi hun allerede vidste, hvem han var, og hvad han stod for. Hvis ikke du prioriterer dit brand, så vil du ende som ham står du bare tilbage ved punchbowlen og spekulerer på, hvad der gik galt.

Markedsføring handler om at skabe opmærksomhed her og nu (16/12-24)

– branding handler om at blive husket i morgen. Markedsføring kan skaffe dig kunder på kort sigt, men branding er det, der bygger den tillid og relation, som gør, at kunderne vælger dig igen og igen. Uden branding bliver markedsføring bare støj i et hav af budskaber.

Et stærkt brand bliver ikke bygget ved at spille sikkert (13/12-24)

Hvis du beslutter dig for at ville skille dig ud, så må du bryde grænser, udfordre status quo og tage chancer, som andre ikke tør tage. Det kræver mod at gøre noget, der måske provokerer eller skiller vandene – men det er netop her, at du skaber opmærksomhed og opbygger tillid hos din målgruppe.

Branding handler om mere end at blive lagt mærke til. Det handler om at blive husket. Og for at opnå det, skal du turde gøre noget anderledes, noget modigt, noget der får folk til at stoppe op. For kun ved at bryde dine grænser, kan du skabe et brand, der bliver uundgåeligt.

Thought leadership handler ikke kun om at være synlig (12/12-24)

– det handler om at være uundgåelig. Når du er top of mind, er det dig, folk tænker på, når de møder en udfordring eller søger en løsning. Det kræver vedholdenhed, værdifuldt indhold og en dyb forståelse af din målgruppe. For kun ved at give værdi igen og igen kan du bygge den tillid, der gør dig til det naturlige valg.

At definere din målgruppe er kun begyndelsen (11/12-24)

– det er først, når du forstår dem, at du virkelig kan gøre en forskel. Det handler ikke bare om at kende deres alder, titel eller indkomst. Det handler om at forstå deres udfordringer, ambitioner og de små ting, der påvirker deres beslutninger hver dag. Når du går fra at definere til at forstå, kan du skabe løsninger, der ikke bare taler til dem, men resonerer med dem. Og det er dér, du skaber tilliden, der gør dit brand uundværligt.

Branding er som at plante et træ (10/12-24)

– du ser ikke resultatet dagen efter, men med tålmodighed og konsistens vokser det sig stærkt og solidt. Det handler om at vande det jævnligt, give det de rette betingelser og lade det vokse i sit eget tempo. Ægte branding kræver tid, dedikation og vedholdenhed – men det er netop den tid og indsats, der skaber den tillid og værdi, der holder i længden.

Thought leadership sker ikke natten over (9/12-24)

– det er en proces, der kræver tid, tålmodighed og en dyb forståelse af din målgruppe. Det handler om konsistent at levere værdi, opbygge tillid og skabe indhold, der gør en reel forskel for dem, du ønsker at nå. Det er ikke nok at have en stærk holdning eller en god idé én gang – det kræver vedholdenhed.

Men når du først har positioneret dig som en autoritet i din niche, bliver det din største styrke og konkurrencefordel.

Dit brand er ikke bare et logo eller en farvepalet (6/12-24)

– det er, hvordan din virksomhed bliver opfattet af dine kunder, også når du ikke er til stede. At være top of mind handler om at bygge tillid over tid, så du bliver det naturlige valg, når behovet opstår. For hvis ikke du er der, når de tænker på en løsning, så er det din konkurrent, de ringer til.

Enter: Podcast!

Branding er ikke bare en luksus – det er fundamentet for, hvordan din virksomhed bliver husket (5/12-24)

Hvis du ikke aktivt arbejder på at opbygge dit brand, risikerer du, at markedet selv bestemmer, hvem du er. Og det er sjældent til din fordel.

Virksomheder må gerne fravælge branding – hvis de er okay med at lade andre styre fortællingen om dem (4/12-24)

For sandheden er, at dit brand eksisterer, uanset om du arbejder aktivt med det eller ej. Spørgsmålet er bare, om det er dig eller dine konkurrenter, kunder eller kritikere, der definerer, hvem du er.

Så vælger du branding fra, fravælger du også kontrollen over, hvordan din virksomhed bliver opfattet.

But be my guest ….

Branding handler ikke kun om at råbe højt eller lave smarte kampagner (2/12-24)

Det handler om at forstå din målgruppe så godt, at du kan tale til dem – ikke forbi dem.

Når du forstår deres udfordringer, drømme og sprog, så bygger du ikke bare et brand – du bygger en relation. Og det er relationen, der får dem til at vælge dig igen og igen.

Har du råd til at lade vær? (29/11-24)

En podcast er ikke bare et medie – det er din mulighed for at tage ejerskab over samtalen i din branche, positionere dig som ekspert og skabe en dybere relation til din målgruppe. Når lytterne vælger at bruge deres tid på dig, opbygger du tillid og troværdighed, som ingen reklamekampagne kan matche.

Spørgsmålet er ikke længere, om du skal starte en podcast. Spørgsmålet er: Har du råd til at lade være?

Podcasting kan være din genvej til flere kunder, fordi det bygger noget, ingen annonce nogensinde kan levere: Tillid. (28/11-24)

Når lyttere vælger at bruge deres tid på din podcast, giver du dem værdi i form af viden, inspiration eller underholdning – uden at kræve noget retur. Den kontinuerlige dialog skaber en relation, hvor du positionerer dig som ekspert og den, de naturligt tænker på, når behovet opstår.

Du bliver ikke bare en leverandør – du bliver en betroet rådgiver.

Du taler direkte til dem, der allerede er interesserede i din niche.

Og vigtigst af alt: Når de er klar til at købe, er det dig, de ringer til.

Podcasting handler ikke om at sælge, men om at tiltrække – og det er netop derfor, det virker.

Værtens rolle i en podcast er som dirigenten i et orkester (26/11-24)

Det er værten, der skaber rytmen, sikrer flowet og får alle elementer til at spille sammen.

En stærk vært gør mere end bare at stille spørgsmål – de:

– Skaber en tryg atmosfære, hvor gæster tør dele deres historie.

– Får komplekse emner til at føles nærværende og relaterbare.

– Holder samtalen skarp og engagerende for lytteren.

Det handler ikke kun om, hvad du siger (25/11-24)

En god podcast handler ikke kun om, hvad du siger, men om hvordan du får lytterne til at føle sig som en del af samtalen. Når dine lyttere føler, de sidder med rundt om bordet, skaber du en forbindelse, der gør dem til loyale fans – og i sidste ende kunder. Gør dialogen levende, nærværende og inkluderende – så bliver din podcast ikke bare lyttet til, men husket.

Skal jeg være helt ærlig overfor dig? (22/11-24)

Jeg er træt af kedeligt og generisk indhold, hvor der ikke er noget på spil.

Der er fokus på “Vi har 40 års erfaring i (indsæt selv ydelse)” fremfor at engagere målgruppen. Det fanger måske den potentielle kunde et kort øjeblik, men er glemt sekundet efter, de scroller videre.

Derfor vil jeg gerne fortælle dig om det afgørende krydderi, hvis dit content skal skabe resultater.

Krydderiet har jeg skrevet en blog om – og den finder du lige her.

“Træk noget frisk luft. Drik et glas vand. Brug din hjerne. Giv AI et hvil” (21/11-24)

Jeg interviewede Kristian Scharling fra Somera efter sit oplæg på dette års MarketingCamp med titlen “Få Succes med AI, SEO og content i marketing i 2024” – Jeg tænker det er ligeså relevant i 2025.

På ca. 10 min. får du svaret på:

– Ser Kristian en tendens til at letheden ved at bruge AI har svækket kreativiteten i content marketing?

– I sit indlæg var Kristian også inde på, at han ser flere virksomheder spytte den ene kedelige AI genereret artikel ud efter den anden, hvilket han bestemt IKKE er stor fan af. Men er det ikke bedre end ingenting?

– Og hvorfor mener han så alligevel, at AI bliver vores nye bedste ven i content marketing?

Du kan også vælge at høre episoden som podcast ved at søge på PodcastGuiden der, hvor du normalt lytter til dine podcastepisoder.

Ps. Selvom det er lidt over et halvt år siden vi optog episoden, så er den stadig yderst relevant.

“Du gider jo ikke det der GENERISKE og JAMMERLIGE indhold!” (20/11-24)

Jeg interviewede Halfdan Moth Timm efter sit oplæg på dette års MarketingCamp med titlen “AI i SEO, Google Ads, Meta Ads, E-mail Marketing & CRO (baseret på 400 kunder)”

Sgu en laaaaang titel, som jeg også lige fik nævnt, men på ca. 10 min. får du svaret på:

– Hvor stor en game changer er, og vil AI blive, i digital marketing?

– Hvornår er AI det værste der kan ske for en virksomhed?

– Hvad det bedste og mest konkrete tip Halfdann vil sende marketingansvarlige afsted med, når vi snakker kunstig intelligens?

Du kan også vælge at høre episoden som podcast ved at søge på PodcastGuiden der, hvor du normalt lytter til dine podcastepisoder.

I min verden siger vi ét, men gør noget andet (19/11-24)

Vi ved, at vores potentielle kunder skal fanges med engagerende og værdiskabende indhold.

Men samtidig fjerner vi al menneskeligt bag, fordi vi lader os imponere af, hvordan AI kan skovle tonsvis af (ligegyldigt) indhold ud i æteren.

Som jeg ser det, er kvantitet og kvalitet ikke hinandens nemesis,

men én ting er sikkert:

Dovenskab vinder ikke publikum.

Dovenskab vinder ikke nye kunder.

Dovenskab gør dit brand forglemmeligt (uden U foran).

AI må aldrig stå for det kreative. Resultatet ender (ret oftest) fladt, forudsigeligt og kedeligt.

Succes med podcasting handler om at turde være noget for nogen – ikke alt for alle (18/11-24)

Skab indhold, der taler direkte til din målgruppe, og vær ikke bange for at tage stilling. En podcast skal ikke bare lyde godt; den skal betyde noget. Vær konsekvent, vær modig, og sørg for, at hver episode leverer værdi, der bygger tillid.

Husk: Det handler ikke om, hvor højt du råber, men om, hvem der lytter.

Succes med podcasting handler om at turde være noget for nogen – ikke alt for alle (18/11-24)

Husk: Det handler ikke om, hvor højt du råber, men om, hvem der lytter.

“Hvad gør din virksomhed unik, Jakob?” (14/11-24)

Året er 2020. Jeg var lige startet og blev spurgt, hvordan jeg var UNIK

– altså “som der kun findes én af”, ifølge ordbogen.

Stemmen knækkede over, og jeg havde intet godt svar.

Hjemme prøvede jeg at finde mine unikke selling points, men det føltes som varm luft. Så jeg søgte lidt på Google og åndede lettet op:

Jeg er heldigvis ikke alene om IKKE at være unik.

“Vi tiltrækker nye kunder og vækst til din forretning” – Ulig alle andre bureauer?

“Vi er landets førende eksperter” – Synd for de andre, at de kun har amatører.

“Vi har personlig og nærværende service” – den består sgu heller ikke-testen.

Så måske skulle vi skrotte ordet “Unik” og stoppe med at udfordre små erhvervsdrivende til at være branchens svar på Apple og Tesla.

For sandheden er, at det kun er de færreste, der kan sælge noget 100 % unikt.

Men vi kan stadig levere vores bedste – og det personlige touch er det, der gør en forskel for vores kunder.

Rant mod ordet “Unik” – Done.

Hvilke ingredienser skal der i den smagfulde cocktail, vi kalder “Den succesfulde podcast”? (13/11-24)

Ingen cocktail uden is, så det starter vi med.

Herefter:

2 cl. “Lytterindsigt”

2 cl. “Knivskarpt formål”

2 cl. “Fængende koncept”

2 cl. “Passioneret vært og gæster”

Shake it all i 30 sek., og top den med personlighed, humor og et lille træk på smilebåndet.

Så har du den perfekte podcast.

Det særlige ved denne cocktail? Den smager forskelligt fra gang til gang.

En ting er dog sikkert – med vores hjælp kommer den til at smage godt.

AI kan ikke skabe “Life is Bitter!” (12/11-24)

AI kan ikke skabe “DET’ EN OMMER!”

AI kan ikke skabe “Det bli’r mahogni me’ tiden!”

AI kan ikke skabe “Så er der sgu en rotte i fælden!”

AI kan ikke skabe “Snave Slam, der er peng’ i lortet – Det’ Heino!”

AI kan håndtere det kedelige i den kreative proces.

Men den må sgu aldrig stå for det kreative.

Resultatet ender (ret oftest) fladt, forudsigeligt og kedeligt.

Det her er sindssygt interessant! (11/11-24)

Næsten 900 svarede (i min egen undersøgelse) på, hvad den primære grund er til, at de stopper med at lytte til en podcast. Se, hvordan stemmerne forløb sig længere nede.

Jeg synes, at følgende er meget interessant;

– Jeg bliver endnu engang bekræftet i, hvor stor betydning værten har. Det er ikke nok at lyde godt, vært/værtinden skal også være sindssyg god. Og du kan have fulgt alle mine råd, købt det bedste udstyr og gjort alt andet rigtigt, men hvis du ikke taler passioneret om emnerne eller viser noget af din personlighed, så lytterne kan opbygge en personlig relation til dig – jamen så har du tabt forhånd.

– Flere har også kommenteret på, at de falder fra ved snik-snak. Og det forstår jeg godt … til dels … Den røde tråd i episoderne skal være tydelig, men vær ikke bange for at komme lidt ud på et sidespor eller tale om i starten, hvordan det går. Det viser hvem du er og opbygger en stærkere relation til lytterne.

– Det kan godt være at “kun” 16 pct. siger at Dårlig lyd er den primære grund til at lytterne dropper en podcast. Men jeg vil godt slå et slag for, at du skal lyde godt fra start, hvis du starter en podcast til din virksomhed. Hvis dit produkt/ydelse er af høj værdi, kvalitet etc. etc., så skal lyden også afspejle det. Så duer det ikke, at udstyret er købt billigt – det vil bare koste dig flere penge på sigt.

– At så lidt podcastlyttere er decideret trætte af annoncer.

Hurtigt fredagstip herfra! (8/11-24)

Lad os lige bygge et scenarie op her..

Du har deltaget som gæst i en podcast. Det er gået sindssygt godt. Du har delt ud af alle dine guldkorn

Alle er glade og værten roser dig for din måde at formidle.

Episoden bliver udgivet

Du vil gerne have så mange som overhovedet mulig til at lytte, men det får du virkelig ikke ved at dele et opslag, der lyder noget ala;

“Jeg er med i [indsæt podcastens navn] sammen med [værten eller anden gæst], hvor vi snakker rigtig meget om vores rejse og [indsæt emne]. Lyt med lige her”

Tænk på, at de i stedet kan vælge at se et afsnit af Baywatch, så du skal virkelig overbevise.

Gør det konkret og helt klart hvad potentielle lyttere får ud af at lytte med, som i:

– Vi hjælper dig hele vejen fra A-Z med [indsæt selv problemstilling]

– Du får også at vide, hvordan du skal håndtere [indsæt udfordring]

– Og så får du også at vide hvad Batman & Robin har med [indsæt selv utænkelig relaterbart emne]

Du beder om dine følgers tid – det mest værdifulde i verden – så skal du også fortælle hvad de får ud af at lytte med.

Jeg siger ikke du skal være som Sara Bro eller Mads Steffensen, men … (7/11-24)

En ret stor del af lytterne vil altså stoppe med at lytte til din podcast, hvis du ikke brillerer som vært.

Dvs. du kan have fulgt mine og andres gode råd til punkt og prikke, og den viden, du deler, kan være uvurderlig for andre, og konceptet kan være skarpt formuleret,

men hvis du ikke taler passioneret om emnet eller lader din personlighed skinne igennem, vil lytterne ikke opbygge den vigtige relation til dig. Føler de ikke din personlighed og passion, er det langt fra sikkert, at du kan fastholde dem.

Et godt råd er at optage en eller flere dummy-episoder, hvor du finder trygheden ved at sidde bag mikrofonen. Lyt hver dummy igennem, vær kritisk overfor dig selv og vurder, om du formidler din viden på en fængende måde. Du kan også bede om feedback fra flere i din potentielle målgruppe og høre, hvad de mener.

Selvfølgelig skal der være plads til udvikling og forbedring, det er klart, men jo skarpere du og podcasten er fra start, jo større chance er der for, at lytterne vælger den næste episode – og den næste efter den.

“Hvor mange nye leads kan jeg forvente pr. lytter?” (6/11-24)

– spurgte en såkaldt performance marketeer mig engang.

“Øhh.. Det aner jeg vitterligt ikke. Det kommer an på så meget …” – svarede jeg lidt usikkert.

“Sådan noget skal du jo vide!”

Så var den samtale ellers slut.

Jeg forstår godt, at vi skal måle og veje på vores marketingindsatser (jeg gør det selv), men for mig er det et ret kortsigtet og forkert udgangspunkt.

I stedet handler det i starten om målgruppe og relevans: Hvem vil du tale til, og hvordan gør du virksomhedens stemme vigtig i deres verden?

Når du så har opbygget en solid lytterbase, kan data begynde at vise dig, hvad der virker og ikke gør.

Men i begyndelsen? Drop tallene, skab autentisk indhold og fokuser på at skalere indholdet til samtlige marketingkanaler.

Det er dér, forskellen skabes. Og det der giver vores kunder, nye kunder.

Følgende er based on a true story: (5/11-24)

Den marketingansvarlige (på en rolig fredag): “Vi skal ramme målgruppen med autentisk indhold, som virkelig resonerer med dem!” ❤️

Samme marketingansvarlige (tilsat tidspres): “Kan vi ikke få AI til at lave det hele? Det går SÅÅÅ meget hurtigere!” 🏎️

Jeg siger ikke, at du ikke kan skabe godt indhold med AI.

Det er bare de færreste der mestrer det.

Samtidig hører jeg, at det autentiske og engagerende indhold skal vinde fremtidens kunder,

mens der på ledelsesgangene diskuteres, hvordan AI skal effektivisere content-processen.

Dovenskab vinder ikke publikum.

Dovenskab vinder ikke nye kunder.

Dovenskab styrker ikke din virksomheds brand.

Jeres passion, idéer og inputs … (4/11-24)

Jeres passion, idéer og inputs ..

Vores ekspertise ..

= en exceptionelt podcast

Sådan sikrer du dig, at lytterne er med hele vejen fra start til slut (30/10-24)

Du kender det godt selv.

Du finder en podcast der taler om vildt spændende emner, som kan fodre din trang til ny viden og udvikling.

Det burde ikke ku’ gå galt.

Men det smager alligevel lidt lunkent.

Ja, faktisk er det ret kedeligt.

Højst sandsynligt er det fordi, podcasten ikke taler til dig.

Og med dig mener jeg;

– dine følelser

– dine tanker

– din passion

Så hvis din virksomhed overvejer eller allerede har startet en podcast, så sørg for at din podcast IKKE kun taler til hjernen, men også til hjertet.

Det er essentielt, hvis du skal opbygge en solid lytterskare.

Hver evig eneste dag kæmper jeg med tvivlen og min tålmodighed! (29/10-24)

.. og jeg mener det; hver evig eneste dag.

Jeg er ikke god til det “lange seje træk”

Derfor misunder jeg de podcastere som udgiver 100, 200 og 300+ episoder af deres podcast – men gang på gang beviser de at kontinuitet i markedsføringen og/eller udgivelse af episoder er nødvendig for at få succes med en podcast.

Så selvom du er verdens bedste vært, lyden er toppen af poppen og de absolut fedeste gæster siger ja til at deltage i din podcast, så er det ikke nok.

En af de vigtigste ingredienser er og vil altid være:

TÅLMODIGHED!

.. for en podcast er bare ikke et quick fix du lige kan teste effekten af på 2-3 episoder.

Ps. Jeg kan ikke lærer dig at være tålmodighed. Som sagt er jeg selv dårlig til det. Men jeg vil meget gerne give dig mine bedste tricks og tricks til at komme i gang, og dem finder du i vores blogunivers her.

De største misforståelser ved at styrke sit personlige brand på LinkedIn – som rookie (28/10-24)

Jeg hører dem igen og igen. Også fra såkaldte LinkedIn-guruer

1) “Start bare med at poste 1 gang om ugen. Det er rigeligt.”

Det er sikkert sagt i bedste mening (for at please nybegynderne). Livet må jo helst ikke “være svært” – men lad os være ærlige: Skal du skille dig ud, bygge momentum og blive husket, er 1 opslag om ugen langt fra nok.

2) “Mere end 2 opslag om ugen er spam.”

Nej, det er det ikke. Så længe dit indhold skaber værdi, er 3, 4 – ja, selv 10 opslag om ugen ikke over the top! Tænk kvalitet og kvantitet. Det ene udelukker IKKE det andet.

3) “Fagligt indhold > Personligt indhold.”

LinkedIn siger algoritmen vil prioritere fagligt indhold, men jeg kan ikke være den eneste der oplever det stikmodsatte?

Som den sidste person i verden, færdiggjorde jeg i sidste uge The Last Dance (25/10-24)

Udover at blive mindet om, hvilken Bad-Ass Motherf***** Michael Jordan er, sagde han også noget virkelig klogt:

‘My game (on the court) was my biggest endorsement.’

Det er første gang, jeg har hørt det formuleret så smukt.

Jordan forstod, at et stærkt brand ikke bygges på strategier, PR eller reklamekampagner – det bygges på resultater.

Alt, hvad han gjorde uden for banen, havde kun værdi, fordi han leverede alt på banen – hver eneste kamp!

Hans brand blev skabt af hans spil – ikke af tomme ord eller floskler.

Det er sjovt at producere en podcast, men … (24/10-24)

.. det er knap så sjovt at markedsføre den.

For ikke så længe siden havde jeg en samtale med en spirrende podcaster.

Idéen til podcasten var god. Eksekveringen havde han ikke tænkt over.

Nærmest måbende sad han tilbage, da jeg fortalte ham, at den tid det tager at producere en episode – ligeså lang tid bør han bruge på at markedsføre den.

Jeg ved ikke, om jeg ødelagde drømmen om en succesfuld, men så har jeg i det mindste sparet ham besværet med at starte en podcast, der er dømt til fiasko fra start.

Du har allerede tabt, hvis du tænker, at … (23/10-24)

.. det er nok at lave et opslag pr. episode, du gerne vil promovere.

Jeg har netop færdiggjort 8 små videobits til sociale medier til min egen podcast.

Videoer som jeg har tænkt mig at poste hver dag.

1 opslag er ikke nok.

Jeg er biased! Jeg indrømmer det! MEN … (21/10-24)

.. hvis du netop er ved at rette de sidste kommaer i din kommende bog, så serverer jeg dig her en (gratis) opfordring, som måske går mod normen og hvad andre forfattere gør.

Men jeg ved, at vi er mange der synes at oplæste (fag)lydbøger er gabende kedelige.

Derfor opfordrer jeg dig til at tænke anderledes.

Hvad med en podcast i stedet?

Lidt at tænke over.

Derfor får din virksomhed ikke succes med en podcasting (20/10-24)

– Indholdet engagerer ikke målgruppen

– Podcasten bliver ikke prioriteret i både salgsarbejdet og marketingmixet

Podcasting handler om at få din virksomheds stemme og personlighed ud til dine kunder og lyttere på en måde, der er både sjov, interessant og informativ. Det er som at have en personlig samtale med din målgruppe, hvor du kan dele din ekspertise og dermed opbygge et publikum.

De 3 måder du kan vokse din podcast organisk (18/10-24)

For at få flere lyttere behøves du som udgangspunkt ikke at spytte flere penge i markedsføringen. Der er mange at hente organisk.

1) Den første er (og den jeg bliver ved med at gentage); Del nu for pokker podcasten på sociale medier og bli’ ved!

For I får ikke nye lyttere ved at dele et opslag på LinkedIn – målgruppen skal igen og igen eksponeres for jeres podcast, da det LANGT FRA er sikkert at de ved 1., 2. og 3. eksponering tuner ind på jeres show. Men jo flere gange de hører om en spændende gæst og/eller et spændende emne – desto større er chancen for, at de en dag bliver en fest lytter.

2) Opfordre målgruppen til at følge podcasten

Spotify, Apple Podcasts og de andre platforme belønner i høj grad antallet af og i sær fremgangen af followers, så desto flere du kan få til det, desto større er chancen for, at podcasten bliver synlig på hitlisterne (= flere lyttere).

3) Få målgruppen til at rate og anmelde podcasten

Det elsker podcastplatformene også, hvis du kan få lytterne til. Desto flere ratings og anmeldelser du kan samle ind, desto større er chancen (igen) for at jeres podcast ender på hitlisterne.

Der er sket meget på 4 år (17/10-24)

Førhen producerede Ugli Fruit Productions udelukkende lyd.

Sloganet var: “Vi gør det nemt at lyde godt!”

Men lyd var ikke nok.

Målgruppen ville ha’ mere.

Derfor tilbyder vi nu den totale løsning med video, content and everything in between.

Vi stræber efter at maksimere værdien og potentialet af bare en podcastepisode, så virksomhederne derude kan få leveret content en mass’ til marketingmixet.

Processen og produktet er blevet smukt visualiseret på min nye landingsside,

som du finder lige her: https://uglifruitproductions.dk/losningen/

Jeg vil gerne servere en barsk sandhed (15/10-24)

En ret stor del af lytterne vil stoppe med at lytte til din podcast (som dermed ender som en fiasko), hvis du ikke brillerer som vært.

.. dvs. du kan have fulgt mine og andres gode råd til punkt og prikke, og den viden, du deler, kan være uvurderlig for andre, og konceptet kan være skarpt formuleret,

Mine top grunde til at din virksomheder bør podcaste (14/10-24)

1) Podcasting er et medie, vi tager med til opvasken og på farten.

2) Dine lyttere er med dig (næsten) hele vejen.

3) Du opbygger tillid til dig og din virksomhed.

4) Du kan genbruge dit indhold.

5) Udvid dit netværk og tiltræk de kunder, du vil arbejde med.

6) Fortæl de gode historier og øg tilliden til dit brand.

7) Det er især det, de unge vil have.

Du skal ikke gå viralt for at få succes på LinkedIn (11/10-24)

Det hænder, at jeg ..

.. opfordrer til dialog og får 0 kommentarer.

.. får 300 eksponeringer på et opslag.

.. max får 5 likes.

Det gør ondt på sjælen, men ..

Sådan er det at være konsistent på Linke-ding.

Den utaknemmelige stilhed følger med.

Men hvad der også følger med er:

– Nye kunder,

– Stærkt netværk,

– Masser af synlighed.

Derfor: Skriv forhelvede! Skriv hvis du vil opbygge et stærkt personligt brand og skid hul i opslagene der fejler eklatant.

“Vi vil IKKE redigere vores podcast. Det gør episoderne mere autentiske” (10/10-24)

Sorry, men spandevis af volapyk, øhhh’er en mass og mikrofonstøj skaber ikke mere autenticitet.

Det er noget sludder og vrøvl …

Det er i redigeringen du rydder op, skaber flow og fjerner den forstyrrende støj, så lytterne kan holde ud at høre på dig.

Det var bare lige det.

“Der er sgu da ikke plads til flere podcasts!” (9/10-24)

“Markedet for podcasts er mættet!”

“Ingen gider endnu en podcast!”

Jeg hører det igen og igen – og sikke noget sludder!

Enig i, at det er FOR nemt at starte en podcast.

Enig i, at FOR mange kaster sig hovedkluds ud i det.

Jeg er også fuldstændig enig i, at FOR mange virksomheder burde ha’ ladet være.

Men der mangler et væsentlig ord i ovenstående statements. Lad mig omformulere:

“Der er sgu da ikke plads til flere DÅRLIGE podcasts!”

“Markedet for DÅRLIGE podcasts er mættet!”

“Ingen gider endnu en DÅRLIG podcast!”

There you go!

Sandheden er: Der er altid plads til GODE podcasts der rammer målgruppen lige i r****.

Det var bare lige det.

Det skulle bare have været en kort guide (8/10-24)

Men da jeg først kom i gang at skrive væltede ordene bare ud på tastaturet og ind i det stakkels word-dokument.

Det endte med at blive til “Den ultimative guide til at starte en ørehængende podcast, som skalerer brandet og styrker salget”

Jeg tager det bedste med fra mine samarbejder med bl.a. TACK International, LAZZAWEB, Frie Selvstændige og Business Danmark, og du kan bl.a. blive klogere på;

– Den (slet ikke så) hemmelige opskrift til hvordan du går fra flyvske idéer til et solidt koncept

– Hvordan i giver jeres (kommende) podcast den bedste start på tilværelsen

– Hvordan podcasten kan sælge og skaffe jer flere kunder

Du får guiden serveret lige her.

Hvis du er i tvivl om at podcastmediet kan øge salget i din virksomhed, så se lige her (7/10-24)

Journalist: “Kan I dokumentere en effekt af jeres podcast?

Bedre Nætter: “Ja, vi har over de sidste 60 dage spurgte vores kunder, hvordan de har fundet Bedre Nætter, og der svarer 16 procent, at de har fundet os gennem podcasten (Dybt Godnat med Peter Falktoft)”

16 pct? Wauw!

Måske har din virksomhed ikke millioner, som i kan spytte i en podcastkampagne, som Bedre Nætter har brugt i dette tilfælde.

Men det er bestemt heller ikke nødvendigt for at drive en succesfuld podcast der sælger.

Jeg er overbevist om, at hvis i ikke allerede har overvejet hvordan i kan bruge podcasting i jeres salgs- og marketingindsatser, bør i gå i gang allerede i dag med at lægge en plan.

3-trins raketten der sikrer, at KOSMOS får produceret indhold til næste kvartal på bare 2 dage (4/10-24)

(.. og hvordan en podcast kan være svaret på jeres content-problemer)

KOSMOS leverer en nichet podcast til målgruppen. Ja, faktisk får hver episode ikke meget mere end et par hundrede afspilninger, men alligevel kan de tracke en omsætning på flere millioner tilbage til hele indsatsen bag Inventing Construction, hvor de for alvor disrupter byggebranchen.

Det beviser, at antallet af lyttere og afspilninger ikke altid er afgørende.

For podcasten lever ikke bare i det auditive univers – den lever også på YouTube og i sær de sociale medier, hvor Ross, Elia & gæsterne deler guldkorn og til tider provokerende statements.

Måden det foregår på er;

– Vi optager 4-6 episoder ad gangen

– Derefter sørger videoguruen Laurits for shortform videoindholdet og YouTube-episoderne, mens jeg klipper podcastepisoderne sammen.

– Episoderne udgives på de forskellige platforme og får ligeledes sit eget liv på SoMe.

Det er en uhyre effektivt måde at producere engagerende indhold og målgruppen elsker det tydeligvis.

“The truth is, no one cares about your b******” – Gary Vee (3/10-24)

Flosklerne står i kø, når virksomheder skal sælge sig selv:

Vi leverer de bedste løsninger indenfor xyz”

“Vi har 49 års erfaring indenfor xyz”

“Revisoren med kunden i centrum”

*Gab* – Bare *Gab*

Det er på trods af, at bogreolerne og internettet er stopproppet med opskriften på, hvordan du bygger et brand, som målgruppen husker:

– Seth Godin (Ham MarketingGuruen): “People don’t buy goods and services. They buy relations, stories, and magic.”

– Joe Pulizzi (ham med bestsellerbøgerne om Content): “Content builds relationships. Relationships are built on trust. Trust drives revenue.”

– Richard Branson (ham med Virgin Group): “Building trust in your brand isn’t something you do once and then it’s done. It requires consistent effort and honest communication.”

Og jeg tænker ikke, at der findes mange (marketing)sjæle, som er uenig i ovenstående.

Så hvis du vil bygge et brand der huskes, skal du droppe flosklerne og begynde at bygge ægte relationer. Det skaber tillid – og tillid er din bedste konkurrencefordel.

Vil du vide mere om, hvordan du undgår tomme ord og bygger et brand, som folk husker? Så lyt til PodcastGuiden, hvor jeg bl.a. taler med Peter fra Labelless om, hvordan du bygger et troværdigt brand.

Følelsen når en kundes podcast får en flyvende start (2/10-24)

Første episode af “Blindspots – af TalentX” stormer ind på hitlisterne blandt de mest populære Business-podcasts,

og jeg er ret så sikker på, at den snart rammer førstepladsen.

Sandheden er: Det er (alt for) nemt at starte en podcast.. Det svære ligger i at lancere et show, som målgruppen rent faktisk gider at høre.

Et show hvor konceptet er velovervejet og hver episode har et klart formål.

Derfor gør Kenneth Bo Jensens (nordjyske) ord mig også rigtig glad:

“Jakob kan dælme sit kram!

Vi har brugt ham til at lave vores podcast Blindspots, og det har været trygt og kompetent lige fra starten. Jakob har hjulpet os med at udvælge målgruppe, vinkler på podcast, spørgeramme, jingle og grundlæggende alt.

Vi har blot skulle møde op, og så har Jakob styret resten. Som Etta Cameron havde sagt: “Du får et stort femtal af mig”

De 3 måder du kan vokse din podcast organisk (1/10-24)

For at få flere lyttere behøves du som udgangspunkt ikke at spytte flere penge i markedsføringen,

der er mange at hente organisk.

1) Den første er (og den jeg bliver ved med at gentage); Del nu for pokker podcasten på sociale medier og bli’ ved!

2) Opfordre målgruppen til at følge podcasten

3) Få målgruppen til at rate og anmelde podcasten

Det elsker podcastplatformene også, hvis du kan få lytterne til. Desto flere ratings og anmeldelser du kan samle ind, desto større er chancen (igen) for at jeres podcast ender på hitlisterne.

De 3 grunde til at Mindcamps podcast HjerneRO sejrer (30/9-24)

Indrømmet jeg kender ikke lyttertallene. Jeg kender kun Martin og Mads,

og udover at være (rigtig) rare og empatiske mennesker, så har de også forstået, hvordan man får succes med det auditive medie:

– De er konkrete og skarpe på, hvorfor målgruppen skal bruge deres dyrebare tid på at lytte til episoden

– De taler til målgruppens følelser, udfordringer og frustrationer og kommer med løsninger

– De formår at genbruge podcasten på andre kanaler, såsom SoMe og YouTube

Og hvis du lige skal ha’ en fjerde grund med på farten, så er de heller ikke bange for at bryde barrieren mellem dem og lytterne ved at fortælle om deres egne begrænsninger og udfordringer.

Derfor; hvis jeg skal fremhæve en podcast, som du kan lade dig inspirere af til din virksomhed, så er HjerneRO fandeme et godt bud.

Hvad er din plan? (27/9-24)

Der skal være en klar plan for, hvordan du vil bruge podcasten i dit salg og markedsføring. Derfor handler det ikke om, hvor mange lyttere du har.

Det handler om hvor mange af dem der lytter med, der kan blive til købeklare kunder.

Hvordan kan en podcast hjælpe med det? Jeg er sindssyg glad for du spørger.

For hvis dine potentielle kunder overvejer at få din virksomhed til at løse et problem for dem (det kan være de har set en annonce på Linke-ding, Facebook, Google etc.), så kan din podcast:

– sørge for dine potentielle kunder lærer dig rigtig godt at kende, allerede før de tager kontakt til dig.

– fortælle din historie og du kan dele din viden og passion (= du øger tilliden til dig og dit brand)

– ramme en attraktiv målgruppe, som allerede har taget podcastmediet rigtig godt til sig.

Men kan ikke blog og videoer ikke ha’ nogenlunde samme effekt? Jo helt sikkert, og jeg siger ikke, at du skal erstatte det hele med en podcast – fortsæt endelig med alt det andet gode content.

Podcasting kan bare noget unikt! Det er det eneste medie vi kan tage med på farten eller mens vi ordner de kedelige praktiske opgaver i hjemmet.

Der er ikke andet larm eller andre annoncer der forstyrrer. Dine potentielle kunder lytter kun til dig og din viden! Det er sgu da unikt! (Pssst … 4 ud af 5 til 75% eller mere af en helt episode)

Hård sandhed indcoming: Dine lyttere er ligeglade med din virksomhed og jeres fine koncept (26/9-24)

Hvis du skal ha’ succes med podcastmediet, så skal du fokusere på dem der skal lytte med.

Det virker som logik for burhøns – I know, men lige lidt breaking news herfra: Det er ikke alle der lige tænker sådan.

Det du kan gøre er: Spørg eller undersøg hvad dine kunders reelle udfordringer er og producere episoder der løser dem.

Er der et specifikt problem, der dukker op igen og igen i samtaler med jeres kunder? Hvilke emner vil folk gerne vide om, når de besøger dit websted? Hvad gør dem frustreret?

Det er det de vil høre. Ikke om hvor mange års erfaring du har.

Vi skal turde at være mere uenige (24/9-24)

Der er ofte liiiidt for meget hygge i de fleste businesspodcasts, jeg lytter til.

Og der er ikke noget i vejen med god stemning. Jeg er selv en sucker for god stemning.

Men der er bestemt heller ikke noget i vejen med lidt debat eller en smule konflikt.

Sandheden er, at det bare er god radio at udfordre hinanden lidt på de holdninger, man nu engang har.

Og kan du nu argumentere godt i mod de lidt kritiske eller skeptiske spørgsmål, får du også blåstemplet den ekspertise og viden du har.

Så længe det bare sker med gensidig respekt for hinanden, og ikke som rød og blå blok der står og plaprer mod hinanden i Debatten.

Selv forsøger jeg altid at forberede et par skeptiske eller kritiske spørgsmål til mine gæster i de forskellige podcasts jeg producerer, og jeg har aldrig oplevet dårlig stemning efterfølgende.

Sådan podcaster du i en travl og allerede stopproppet kalender (23/9-24)

Hvis din virksomhed overvejer at podcaste, kan det være svært lige at overskue, hvordan produktionen skal passe ind i en (allerede meget) travl hverdag..

.. jeg forstår dig.

(og bare rolig, du behøves ikke at hente en “gratis” guide til de 7 hemmeligheder der skal til få at drive en succesfuld podcast)

Det er egentlig ret simpelt:

– Følg de 3 P’er: Planlægning, planlægning, planlægning. Din virksomheds podcast skal ikke udgives i morgen. Lav en langsigtetplan der er realistisk at følge i jeres travle hverdag.

– Optag flere episoder på en dag. Hvis der ikke er behov, for at invitere eksterne gæster, kan i snildt optage 5 episoder på en dag

– Keep it simple! I skal gøre alt, hvad i kan gøre for, at jeres podcast er nem at producere og redigere. Ellers er der desværre gode chancer, for at den ender som halvdelen af alle podcasts gør, før der er blevet udgivet 14 episoder; den rammes af podfading

(Podfading betyder, at jeres kommende podcast bare langsomt dør ud)

Du får lige et gratis råd mere med på farten – Kæft du er sød Jakob! Tak! – Din virksomheder behøves IKKE at udgive hver uge. Flere og flere udgiver i sæsoner (á 8-12 episoder), hvor de optager episoderne i de perioder, hvor jeres virksomheder ikke har travlt.

Den uvurderlige gevinst ved at bruge story telling i din podcast (20/9-24)

Hvis du lytter til eller har din egen businesspodcasts, så ved du sikkert allerede, hvor vigtigt det er at lave godt indhold krydret med fremragende formidling. Men ved du hvad der virkelig kan gøre forskellen?

Story telling!

Tænk over det – de bedste podcasts derude er ikke kun fyldt med tørre facts og tal. De er også fyldt med spændende historier og eksempler på, hvordan andre har navigeret i deres karriere og virksomheder.

Ved at inkludere story telling kan du gøre dit indhold mere engagerende og inspirerende for lytterne. Det er den slags indhold, der vil få målgruppen til at tune ind og holde fast.

Du kan lige få 2 eksempler med ud af døren og selv vurdere hvilken du finder mest fængende;

“I dag skal vi tale om, hvordan du får flere ordre i bogen og til det har vi fået Per Mathisen i studiet”

eller

”Jeg kan huske, da vi stiftede virksomheden for snart 10 år siden. Vi havde jo alle troet, at ordrerne ville vælte ind fra start, men det gjorde de bare ikke. Og vi forstod det ikke! Varene var på lager og klar til at blive sendt ud til kunden, og alt, hvad vi havde lært om markedsføringen, brugte vi til at nå ud til potentielle kunder.

Men der skete ingenting! Det var frustrerende og der gik mange dage, hvor vi bare følte os hjælpeløse. Og så kan jeg huske, at min mentor fra gamle dage anbefalede os at bruge (indsæt selv løsning), og det var altafgørende. Jeg husker tydeligt, da den første ordre tikkede ind. Det var magisk at høre det lille *bling*, og vi brød alle ud i jubel! Hurtigt fulgte den næste ordre… Og den næste… Og den næste… Jeg glemmer det aldrig.

Og derfor har vi inviteret dig Per Mathisen i studiet, som hjalp os og som har hjulpet mange andre med at skalere deres webshop…”

Hvilken intro foretrækker du?

Story telling virker og det er fuldstændig afgørende for, at dine lyttere gider at lytte til den næste episode .. samt den næste .. og den næste efter den..

Derfor skal Spangsberg IKKE lave en podcast om flødeboller (19/9-24)

Først vil jeg dog sige: Det gælder ikke kun dem.

Barons skal heller ikke lave en podcast om skjorter .

Mutebox skal heller ikke lave en podcast om lydisoleret og mobile mødelokaler.

I stedet bør de tænke kreativt og hvordan de kan producere en podcast der skaber awareness omkring deres brand,

og som generere indhold der kan genbruges igen igen igen på sociale medier, nyhedsbrevet og YouTube.

Jamen Jakob, hvad skal de så gøre? – Jeg er glad for du spørger!

Barons bør i stedet producere et show til kvalitetsbevidste erhvervsfolk med store ambitioner, hvor toppen af oppen deler deres fuckups og gode råd til den fremadstormende karriere.

Spangsberg bør i stedet læne sig opad deres “Du må godt”-slogan og producere et show, hvor de interviewer kendte personer, der har opnået noget ekstraordinært indenfor deres felt.

Mutebox bør i stedet fokusere på det gode arbejdsliv og tale ledelse og arbejdsmiljø, som hjælper deres potentielle kunder med at drive en endnu bedre forretning.

Ovenstående idéer skal selvfølgelig gennemarbejdes og finpudses,

men pointen er, at i får langt mere ud af jeres (kommende) podcast, hvis i træder ud af de vante rammer og i stedet tør inspirere, engagere og motivere målgruppen.

Story telling – Derfor virker det! (18/9-24)

Måske har du stødt på eksperimentet før, men til jer der ikke har, you’re in for a treat!

I 2006 ville journalisten Rob Walker lige undersøge, om det nu var rigtigt at Story telling virkelig havde så stor en effekt ..

Derfor købte han 200 ligegyldige værdiløse ting på eBay, som hesten på billedet, til en pris på 197$ alt i alt.

Han ringede herefter til 200 professionelle forfattere og spurgte dem; “Kunne du ikke tænke dig at skrive en historie om en af disse ligegyldige værdiløse ting?”

De sagde alle ja!

Nu satte han dem igen til salg på eBay med en historie. Og endte med at sælge dem igen til en værdi af næsten…

.. 8.000$!!

Og den store forskel denne gang var at disse ligegyldige værdiløse ting nu talte til vores følelser.

Det samme skal du stræbe efter, når du starter en podcast.

Den viden du formidler kan lytterne helt sikkert få 1000 andre steder, så hvis de skal lytte og blive ved med at lytte til din podcast, kræver det at du skiller dig lidt ud.

Mit råd er: Lad din personlighed skinne i gennem, tal med stor passion og tilsæt story telling, så du får vækket følelserne hos dem der lytter med derude.

STATEMENT: Vi er alt for utålmodige! (17/9-24)

Du ved; forventningen om at målgruppen valfarter til butikken, fordi der er blevet kreeret et enkelt blogindlæg.

Jeg er ked af at sige det, men sådan fungerer det ikke.

Tålmodighed er en del af gamet!

Sandheden er (og det sørgelige er, at du ved det godt):

– Potentielle kunder strømmer ikke til dit B2B-nyhedsbrev, efter de første sendte mails.

– Det ensomme og enkeltstående LinkedIn-opslag gør dig ikke til en Thought Leader i branchen.

– Du bygger heller ikke en engageret og solid lytterskare til podcasten uden tålmodighed (medmindre du er Mads Steffensen, hvilket du ikke er. Hvis du læser med Mads, så vil jeg bare sige: Jeg er kæmpe fan)

Der findes IKKE quick fixes. Ægte branding kræver engagerende indhold og tålmodighed.

Din podcast genererer ikke omsætning fra dag 1 (13/9-24)

Det er den barske sandhed …

Men hvis du sørger for, at:

– Skræddersy konceptet til målgruppen

– Levere en hulans masse værdi

– Bruge podcasten strategisk i marketingmixet

jamen så vil podcasten ikke bare styrke din (sikkert allerede stærke) position på markedet. Podcasten vil også blive jeres nye leadgenereringsmaskine.

Sådan fanger og engagerer du målgruppen – ved at være det modsatte af kedelig! (12/9-24)

Værten i en podcast har en større og mere betydningsfuld rolle, end de fleste går og tror.

“.. men Jakob, lytterne kommer jo kun for at høre på vores spændende gæster?”

WRONG!

Værten er lytternes talerør, og hvis de ikke mærker du taler på deres vegne, så øger du chancen markant for at de tuner ud.

Derfor er det en rigtig god idé at præsentere emnet i podcastepisoden på en mere fængende måde.

Der er kæmpe forskel på:

“I dag skal vi tale om at få flere kunder som ny selvstændig og det gør jeg sammen med Poul – Poul, velkommen til!”

og ..

“Frygten for at drømmen brister og alt det man har sat på spil falder til jorden, ødelægger mange nyudklækkede selvstændiges nattesøvn de første år. Og det der holder de fleste vågen er, hvordan de skal få nye kunder. Det er en kæmpe udfordring, som vi gøre alt for at hjælpe med i denne episode. Derfor har jeg inviteret sælgeren over alle sælgere Poul i studiet – Poul, velkommen til.”

Mit klare råd er: Tal ind i nogle konkrete frustrationer og udfordringer, som lytterne har – og krydre du introen med en soleklar beskrivelse af, hvordan i vil løse lytterens udfordringer med at få flere kunder,

så lover jeg dig, at du har en knivskarp intro, som sørger for at målgruppen bliver hængende gennem hele episoden.

FACT: Hvis I ikke ved hvem i taler til, så er der ingen der høre efter (11/9-24)

Derfor er det så vigtigt at have defineret målgruppen før din virksomheder starter en podcast. Find ud af følgende:

– Hvem er jeres ideelle kunde?

– Hvad er deres mål?

– Hvad forhindrer dem i at nå målet?

– Hvad er succes for dem?

– Hvilke frustrationer møder målgruppen til daglig?

Der er så mange spørgsmål i kan stille for at blive klogere på målgruppen. Et godt råd er dog, at i stedet for at sidde og gætte, så spørg dem (SPØRG FORSATAN! – Tak til Bertel) og/eller opsøg andre podcasts, artikler e.lign. hvor målgruppen “taler ud”.

Men helt seriøst …

Det kan stadig overraske mig, hvor mange virksomheder der ikke har defineret deres målgruppe og virkelig dykket ned i, hvem de er. Det er ikke nok at sige, at i forsøger at ramme bredt. Hvem I taler til er vigtigt at forstå, hvis i skal ha’ succes med at tiltrække de helt rigtige kunder med jeres (kommende) podcast.

Derfor er det så EKSTREMT vigtigt at du taler til målgruppens følelser (10/9-24)

Vi er nogle irrationelle sataner.

Vi er primært styret af System 1 (vaner og følelser),

og knap så meget af System 2 (tænkende og rationelle).

Hvis i vil opbygge en loyal lytterskare, som tuner ind på podcasten igen og igen,

så skal din virksomhed tale til frustrationerne, følelserne og hvad der ellers står i vejen for dem i hverdagen.

Derfor må din virksomhed ikke gå ned på ‘god lyd’ (9/9-24)

Jeg forstår det 100%

Formentlig ville jeg tænke det samme, hvis det var min virksomhed der skulle “teste podcastmediet af.”

Selvom god lyd ikke koster spidsen af en jetjager, så er det stadig en investering der kan mærkes,

og derfor sparer flere virksomheder på udstyret med det resultat at lytterne bliver skræmt væk fra start.

For bare 5 år siden tydede noget på at Godt indhold slog God lyd – dvs. du kunne godt slippe afsted med at interviewe på en skrattende forbindelse, men sådan hænger verden ikke sammen længere.

Jeres podcast skal lyde godt!

Den skal lyde professionel!

For hvis i slår jer op på at sælge kvalitet, så vil jeg vove at påstå, at alt i sender ud i æteren skal være af den samme høje kvali’!

Derfor: Invester i god lyd fra start. Det er klart investeringen værd.

Den meget (banale, men også) effektive måde at finde frem til, hvordan du engagerer målgruppen (6/9-24)

Jeg hører den igen og igen: “Hvad skal vi dog tale om, Jakob?”

“Hvad i alverden kan vi tale om i vores podcast gennem mange episoder?”

Hvis du sidder med samme følelse, om det så er til din (kommende) podcast eller opslag på LinkedIn – jamen så er der en meget simpel måde, du kan finde ud af, hvad din målgruppe har af konkrete udfordringer i deres hverdag.

Find ud af hvad de søger på på Google

Det er en meget simpel og næsten banal måde at finde ud af, hvordan du kan hjælpe din målgruppe med at løse konkrete udfordringer i deres hverdag.

Stop med at lytte for at svare .. (5/9-24)

.. I stedet for bør du lytte for at forstå.

Tænk hvis en politiker i en debat pludselig gav svar på tiltale ved overraskende at sige:

“Det du siger der er virkelig en interessant vinkel” og derefter fulgte op med et nysgerrigt og indsigtsfuldt spørgsmål,

meeeeen vi ved jo godt, at der på menuen serveres ‘Mudderkast’ når Debatten ruller henover skærmen torsdag aften.

Jeg må bare sige – det er der ingen der bliver klogere af.

Selvfølgelig skal værter også stille kritisk nysgerrige spørgsmål, det skal bare være med den hensigt at forstå budskabet. Men også for at forstå hvor personen kommer fra og hvorfor han/hun står inde for det der argumenteres for.

Vi bliver ikke klogere at skyde med skarpt på hinanden. I stedet skal vi lytte.

Det kommer der også de stærkeste podcastepisoder ud af. Bare lyt til Diary of a CEO og specielt episoden med Rainn Wilson (Dwight fra The Office) og med founderen af AirBNB. Steven Bartlett mestrer at lytte for at forstå og bl.a. derfor er hans podcast blandt de mest populære i verden.

3 vigtige overvejelser før i starter en podcast (4/9-24)

Før din virksomhed overhovedet overvejer at starte en podcast, skal i overveje følgende:

– Hvem er målgruppen og hvordan skal de engageres?

– Har i ritti’ godt styr på den digitale købsrejse?

– Hvordan får i podcasten ud at leve?

Det første punkt er fundamentet for at kunne sende de rette budskaber ud i æteren,

men ligeså vigtigt er det, hvordan podcasten skaber de ønskede resultater og hvordan indholdet i hver episode genbruges og skaleres.

En podcasts succes er ikke bare defineret af et skarpt koncept, men også markedsføringen af den (SoMe, Blogs, Nyhedsbrev etc.)

Det første minut er ekstremt afgørende! (3/9-24)

Jeg ved godt, at dette råd ikke gør verden til et bedre sted,

men den kan være afgørende for at lytterne gider høre på dig.

Det første minut er helt ekstremt afgørende, fordi du skal ha’ fortalt hvad lige præcis denne episode handler om, hvorfor lytterne skal blive hængende og hvad de helt konkret får ud af at lytte med.

For står det ikke soleklart for nye lyttere af en ny podcast, så finder de sgu bare et andet show, som på fremragende vis fortæller, hvorfor de skal bruge deres meget dyrebare tid på at lytte med.

Og jeg vil godt vædde med at du har hørt en kedelig intro. Den hvor værten skælver lidt usikkert uden en plan og får fyret noget i retningen af:

“Øhh hej, velkommen til. I dag skal vi tale om salg og det gør jeg sammen med Preben Hansen. Øhh.. Velkommen til Preben. Kan du ikke lige starte med at præsentere dig selv?”

– hvorefter Preben uden situationsfornemmelse plaprer løs om sin karriere de næste 5 min.

Det er kedeligt, ikke særlig relaterbart og lytterne gider sgu ikke bruge energi på det.

Derfor skal du skrive en kontrakt (som forpligter) med din målgruppe (2/9-24)

Jeg er altid på udkig efter nye podcasts, men går glip af rigtig godt indhold, fordi podcasten ikke gør det klart fra start, hvorfor jeg skal bruge min dyrebar tid på at lytte til dette show eller episode.

Du skal tænke på, at din virksomhed har noget at bevise fra start, hvis podcasten skal erstatte et af de shows, som lytterne til daglig følger med stor glæde.

Derfor er det en aldeles fremragende idé at lave en kontrakt med lytterne, som du sørger for at overholde.

Og nej, det er ikke en kontrakt nye lyttere skal ha’ i hånden og underskrive – se det mere som en forpligtelse, når du starter på udviklingen af podcasten og episoderne.

Kontrakten bør indeholde velovervejet svar på 4 spørgsmål:

– Hvad handler podcasten om?

– Hvem er den lavet til? (altså målgruppen)

– Hvorfor skal de bruge deres dyrbare tid på at lytte til podcasten?

– Sidst, men ikke mindst – hvad lover du målgruppen, at de tager med fra podcasten/hver episode?

Print kontrakten ud, hæng den på dit kontor og vend tilbage til den jævnligt for at evaluere om i stadig producerer indhold der spiller på målgruppens banehalvdel.

3 ting vores potentielle kunder efterspørger (1/9-24)

Nu har jeg for alvor været i gang i 4 år (kæft tiden går stærkt),

og hver dag bliver jeg lige lidt klogere på, hvad kunderne efterspørger.

Listen er lang.

men du får her de 3 af de vigtigste ting:

– Hjælp til skarpskåret koncept der rammer målgruppen lige i røven,

for de har også lyttet til letkøbte, uigennemtænkte og intetsigende podcasts, der ikke formår at fortælle hvem podcasten er til, samt gøre det soleklart hvorfor de skal lytte med.

– Podcasten skal gerne lyde som en professionel DR-produktion,

for når vores kunder sælger kvalitet – så skal alt de sender i målgruppens retning fandeme også afspejle det. Det kræver ikke bare lækre mikrofoner, men også gode omgivelser og smoooooooth redigering.

– Podcasten skal fodre marketingmixet med engagerende indhold

for en god podcast kræver ikke kun kærlighed under produktionen. Der skal lægges en klar plan for distribution og markedsføringen på. Derfor tilbyder vi også små prof-made videoteasers til sociale medier, nyhedsbrevet og websitet.