I en verden, hvor alle kæmper om opmærksomheden, handler Thought Leadership ikke blot om stærke idéer – det handler om at præsentere dem i de rigtige formater til de rette personer. Thought Leadership kan tage mange former, og valget af format er afgørende for at maksimere både rækkevidde og effekt.
Hvorfor formater betyder noget
Når du arbejder med Thought Leadership, er det vigtigt at tænke over, hvordan dit indhold præsenteres. Forskellige målgrupper konsumerer information forskelligt: Nogle foretrækker dybdegående blogs, mens andre ønsker korte videoer eller infografikker. En gennemtænkt strategi kombinerer flere formater, der gensidigt understøtter hinanden, og sikrer, at dine budskaber ikke går tabt i mængden.
“Målgruppen er ligeglad med dig og din virksomhed. De vil vide, hvordan du kan gøre deres liv lettere, eller hvordan du har løst udfordringer, de kan relatere til.” – Nanna Dahl
De mest effektive Thought Leadership-formater
Podcasts:
Podcasts er en af de stærkeste måder at opbygge Thought Leadership på. De tillader dybdegående samtaler og skaber troværdighed over tid. Men podcasts stopper ikke ved lyd – de kan genbruges som videoer, blogs eller korte klip til sociale medier.“En podcast er en guldmine af indhold, der kan genbruges i flere kanaler.” – Jakob Sloth Linneberg
Artikler og Blogs:
Blogs og artikler er stadig højaktuelle, især når de leverer værdifulde og dybdegående indsigter – og er nemme at dele på LinkedIn. Tag fx. de vigtigste pointer fra en blog, og omdan dem til korte LinkedIn-opslag eller infografikker.Videoer
Korte videoer (15-35 sekunder) performer ekstremt godt på platforme som LinkedIn. De kan bruges til at skabe synlighed og engagere målgruppen hurtigt. Derudover kan længere videoer målrettes mere specifikt og bruges til lead-generering. Husk altid at inkludere undertekster – 80% af videoer bliver set uden lyd.Infografikker
Infografikker er perfekte til at visualisere komplekse processer eller data. En veludført infografik kan både deles som en del af en blog, bruges på sociale medier og printes til konferencer.Case Stories og Whitepapers
Whitepapers og case-stories er fantastiske til at opbygge troværdighed og vise konkrete eksempler på din ekspertise. De kan nemt omdannes til korte opslag, webinarer eller videoer.
"Genbrug er godt brug"
Mange tror fejlagtigt, at genbrug af indhold er dovent. Faktisk er det den mest effektive måde at udnytte eksisterende materiale på. Et enkelt whitepaper kan forvandles til seks LinkedIn-opslag, to videoer og en podcast.
“Tænk kreativt – hver blog, case eller video kan levere indhold i flere formater og leve i længere tid.” – Nanna Dahl
“Genbrug er godt brug” – Rocky fra Paw Patrol
Thought Leadership på LinkedIn: Hvad Virker?
LinkedIn er Thought Leaderships naturlige hjem, men vær opmærksom på, hvad der virker. Videoer og korte opslag med klare pointer performer ofte bedst. Algoritmer prioriterer desuden engagement, så vær aktiv, når du poster – især hvis du går imod normen og deler kontroversielle perspektiver.

Afsluttende tanker
Effektiv Thought Leadership kræver både kreativitet og strategi. Det handler om at finde de formater, der passer til dit publikum, og bruge dem på en måde, der bygger tillid, skaber værdi og holder dig relevant over tid.
Hvis du vil lære mere om, hvordan du kan bruge formater til at opbygge Thought Leadership, så lyt til vores podcast Vejen til Thought Leadership. Find os på LinkedIn, og lad os connecte – vi glæder os til at høre dine tanker!