Strategisk storytelling der styrker din virksomheds brand

Storytelling er blevet et buzzword i erhvervslivet, men for mange virksomheder er det stadig uklart, hvordan de kan bruge det strategisk. Hvordan skaber man fortællinger, der både engagerer målgruppen og understøtter virksomhedens brand?

I denne blog dykker vi ned i strategisk storytelling, inspireret af en samtale med Helle Rosendahl (Stifter af Storytelling Akademiet), optaget på Marketing Camp. Vi udforsker, hvordan storytelling kan bruges som et strategisk værktøj, hvilke faldgruber der findes, og hvorfor den menneskelige vinkel er uundværlig – selv i en tid, hvor AI spiller en stadig større rolle.

Du kan også lytte som podcast her:

Hollywood-tricks skaber stærke brandfortællinger

Helle fremhæver, at virksomheder kan lære meget af Hollywood. Her handler det om at skabe fortællinger, der vækker følelser, overrasker og efterlader et varigt indtryk. Et par greb, du kan stjæle fra filmens verden:

  1. Visualisering: Brug ord og billeder, der vækker klare mentale billeder.
  2. Spændingskurve: Byg dine fortællinger op med overraskelsesmomenter og følelser, der fastholder interessen.
  3. Emotionel forankring: Følelser skaber forbindelser, som fakta alene ikke kan.


Som Helle siger: “Hvis fortællingen ikke vækker følelser hos dig selv, kan du ikke forvente, at den gør det hos modtageren.”

AI og storytelling: Venner eller fjender?

Med AI’s fremmarch kan mange virksomheder føle sig udfordret, når det kommer til storytelling. AI kan hurtigt generere tekster og indhold, men kan det vække følelser? Ifølge Helle er svaret nej – lidt endnu.

“Vi har brug for det menneskelige aspekt, fordi det er det, der vækker følelser i os,” forklarer hun. AI kan være et nyttigt værktøj til at inspirere eller effektivisere processer, men den virkelig stærke fortælling kræver en menneskelig hånd.

Storytelling som strategisk værktøj

Helle argumenterer for, at storytelling skal integreres i hele virksomhedens strategi – ikke blot i marketing. De bedste fortællinger udspringer af virksomhedens formål (purpose) og gennemsyrer alle touchpoints:

  • I salgsprocessen: Skab fortællinger, der viser, hvordan produktet skaber en forandring for kunden.
  • På sociale medier: Del personlige historier fra ledere og medarbejdere, der viser virksomhedens værdier.
  • Internt: Brug storytelling til at engagere medarbejdere og gøre virksomhedens vision håndgribelig.


Undersøgelser viser, at virksomheder med et stærkt purpose og storytelling integreret i strategien performer op til 400 % bedre på bundlinjen over tid.

Menneskelige fortællinger vinder

De mest effektive fortællinger er dem, der er ægte og menneskelige. På sociale medier er det ofte opslag med personlig vinkel, der går viralt.

Helle nævner, hvordan hun selv oplevede en overvældende respons på et opslag om en opgave, hun ikke fik. Det var en ærlig og sårbar historie, som mange kunne spejle sig i. “Det menneskelige element er svært at løbe fra,” siger hun.

Sådan kommer du i gang med strategisk storytelling

Hvis din virksomhed vil arbejde strategisk med storytelling, er her Helles vigtigste råd:

  1. Find din menneskelige vinkel: Hvad er det menneskelige aspekt i din historie? Hvem berører det, og hvordan?
  2. Tænk i følelser: Hvordan kan du skabe en følelsesmæssig forbindelse med din målgruppe?
  3. Drop produktfokus: Fortæl om forandringen eller oplevelsen, dit produkt skaber – ikke bare, hvad produktet gør.
  4. Integrer storytelling i strategien: Sørg for, at fortællingerne understøtter virksomhedens purpose og er synlige på tværs af alle touchpoints.

Das Konklusione

Strategisk storytelling handler om mere end bare at sælge et produkt. Det handler om at skabe en forbindelse, vække følelser og fortælle historier, der lever videre i modtagerens bevidsthed.

Som Helle siger: “Hvis en virksomhed formår at skabe fortællinger, der vækker følelser, og samtidig forankrer dem i deres purpose, så vil de vinde på den lange bane.”

Del på

Relateret blogs

Den ultimative guide til at starte en ørehængende podcast, som tiltrækker nye kunder (Opd. 2024)

Vil du læse mere om, hvordan en podcast kan løfte din forretning? Samt få flere fakta om, hvor effektivt et marketingværktøj en podcast er? Så hent den gratis guide til, hvordan dit firma får succes med podcasting.

Få svar på:

  • Hvordan du får nye kunder med en podcast
  • Hvorfor det virker (Konkrete cases fra virkeligheden)
  • Hvordan du skalerer indholdet til samtlige marketingkanaler

Få en plan til:

  • Hvordan du kommer i gang med podcasting
  • Hvordan du tiltrækker og fastholder lytterne
  • Hvordan du bruger podcasts i markedsføringen
Få alt at vide om podcasting!
jakob sloth linneberg

Vil du have hjælp til din næste podcast?

Få skabt en podcast der tiltrækker lyttere

BOOK 30 MIN. UFORPLIGTENDE SPARRING