AI har forandret spillereglerne i digital marketing. Det er blevet lettere end nogensinde at producere store mængder indhold, men netop denne lethed kan også føre til middelmådighed. Hvordan balancerer man fordelene ved AI med behovet for at skabe unikt, engagerende og menneskeligt content?
I denne artikel trækker vi på indsigt fra Kristian Scharling (Founder af Somera) , som delte sine erfaringer på Marketing Camp. Vi ser på, hvordan du kan bruge AI som din nye bedste ven i content marketing, uden at miste kreativiteten eller kvaliteten i dit arbejde.
Du kan også høre episoden som podcast her:
AI + Content Marketing - meant to be?
Kristian beskriver, hvordan AI både er et fantastisk potentiale og en potentiel faldgrube:
“Det er blevet så nemt at producere indhold, at vi risikerer at svække kreativiteten og kvaliteten. Vi drukner i middelmådigt content.”
Det er her, forskellen mellem succes og fiasko i content marketing bliver tydelig. Virksomheder, der bruger AI ukritisk til at spytte generiske artikler ud, risikerer at miste både troværdighed og synlighed i Googles søgeresultater.
Hvor AI gør en forskel
AI skal ikke erstatte kreativiteten, men understøtte den. Ifølge Kristian er AI bedst som assistent i processen før og efter tekstproduktionen:
Før:
Brainstorming: Generér idéer og emner til indhold.
Dataanalyse: Bearbejd tunge research-kilder og identificér indholdsgab.
SEO-strategi: Brug AI til søgeordsanalyser og content gap-analyser.
Efter:
Feedback: Få input til forbedringer og korrektur.
Versionering: Tilpas indhold til forskellige platforme.
“Tænk på AI som en ukritisk, men super effektiv assistent. Den kan hjælpe dig med at optimere, men ikke erstatte det menneskelige touch,” siger Kristian.
Fejl, virksomheder begår med AI
Mange virksomheder falder i fælden med at bruge AI til alt, uden at tænke på kvaliteten. Det kan føre til:
Generiske tekster: Artikler uden menneskelig indsigt eller kreativitet.
Google-straf: Søgemaskiner som Google straffer indhold uden værdi.
Manglende differentiering: AI producerer ofte indhold, der minder om alt andet på nettet.
Kristian fremhæver Googles opdatering i marts 2024, der straffer “mass-scale content.” Det er en påmindelse om, at kvalitet altid trumfer kvantitet.
Sådan skiller du dig ud
For at udnytte AI effektivt i din content-strategi skal du fokusere på det, der adskiller dig fra mængden. Her er Kristians råd:
Arbejd med E-A-T: Byg troværdighed ved at demonstrere ekspertise, autoritet og tillid (Expertise, Authority, Trust).
Fokuser på det menneskelige: Vis, at der er rigtige mennesker bag dit indhold. Dette skaber tillid hos både Google og din målgruppe.
Skab værdi: Bidrag med ny viden, unikke vinkler og menneskelige følelser, som AI ikke kan levere.
Undgå shortcuts: Brug AI til at effektivisere processer, men ikke til at springe over, hvor gærdet er lavest.
“Det handler om at kombinere AI’s styrker med din egen kreativitet. Empati og tillid vinder stadig, også i en AI-dreven verden.”

Fremtidens content marketing
AI kan være uvurderlig, når det bruges korrekt. Kristian fremhæver, hvordan det kan gøre tunge processer lettere og spare tid, men det kræver, at du bruger det med omtanke.
“Lad AI hjælpe med det hårde arbejde, som research og korrektur, men sørg for, at det menneskelige altid skinner igennem i dit indhold.”
I en verden, hvor AI spiller en større rolle end nogensinde, er det let at lade sig rive med af fascinationen. Men husk, at værdi, kreativitet og tillid ikke kan automatiseres.
Hvis du vil skille dig ud i 2024 og 2025, handler det ikke om at producere mest, men om at producere bedst. Brug AI som et værktøj, men lad det menneskelige være dit vigtigste våben i kampen om kundernes opmærksomhed.