Tænk på den sidste gang, du grinte af noget sjovt i en podcast. Sandsynligvis kan du stadig huske både episoden og konteksten, selvom det er længe siden. Og der er noget om det – En undersøgelse fra Stanford Graduate School of Business viser, at vi husker 63% mere af det, vi forbruger, når indholdet bliver leveret med et glimt i øjet. Humor er ikke bare en ekstra krølle på indholdet; det er en kraftfuld mekanisme for dig, der ønsker at skabe stærke relationer og en loyal lytterskare gennem podcasting.
Definitionen på humor
Nej. Du skal ikke starte hver episode med en dårlig far-joke. Det er ikke min hensigt med dette blogindlæg. Hensigten er, at du forstår vigtigheden af at lytterne indimellem trækker på smilebåndet og/eller sidder med følelsen af, at de er i godt selskab.
For sandheden er, at du kan have fulgt mine og andres til punkt og prikke, den viden du deler, kan være uvurderlig for andre og konceptet kan være skarpt formuleret, men hvis værterne ikke taler passioneret om emnet, bruger humor eller lader sin personlighed skinne igennem, jamen så vil lytterne ikke opbygge den yderst vigtige relation til virksomheden.
Men lad os fokusere udelukkende på humoren i denne blog.
Lyt også til denne episode af PodcastGuiden, hvor jeg taler med David Jeppesen om humor. Nærmere bestemt virksomheders både potentielle gevinster og manglende evne til at inkludere humor i deres markedsføring.
Derfor virker humor - basta!
En undersøgelse fra The University of Colorado Boulder fandt, at humoristiske elementer i content kan øge loyaliteten med op til 20%. Det skyldes, at humor udløser positive følelser som glæde og latter. Disse følelser frigiver dopamin i hjernen, som forbedrer både hukommelse og opmærksomhed. Når lytterne føler sig i godt selskab, er de altså mere tilbøjelige til at engagere sig, huske information og skabe en positiv følelse til det indhold, de forbruger.
Derfor booster humor dit brand
Udover at målgruppen husker indholdet bedre, så er humor også med til at humanisere virksomheden bag podcasten. Når værterne er villige til at være sjove, afsløre pinlige øjeblikke eller lave sjov med sig selv, skaber det en følelse af, at de er ægte og oprigtige. Det viser målgruppen, at virksomheden ikke er bange for at være relaterbare og menneskelige, hvilket er afgørende for at opbygge tillid.
Til at bakke det op, kan vi igen grave ned i en undersøgelse. Denne gang fra Sprout Social, hvor 91% af de adspurgte fortæller, at humor kan få dem til at føle sig tættere forbundet med et brand. For mig viser det, hvordan humor ikke kun gør indholdet underholdende, men også fungerer som en katalysator for at opbygge mærkbare relationer.
Meeeen, det kan også have den modsatte effekt. Når en virksomhed bruger humor, er det vigtigt, at det føles autentisk. Hvis humoren virker tvungen eller er direkte upassende, kan det have den modsatte effekt og skade tilliden. Derfor er det vigtigt at sikre, at humoren passer til brandets identitet og lytterens forventninger.
Meeeen (igen), du skal heller ikke gemme personlighederne bag mikrofonen for meget bag et brand. Hvis de ikke tør sprudle og være dem selv, fordi de “gemmer” sig bag de blå farver i brandkataloget, så bliver indholdet kedeligt og generisk.
Det er en fin balance, som i skal turde udforske.
Sådan sparker du humor-døren ind i din podcast
At integrere humor i en podcast kan allerede gøres under forberedelsen. Det handler ikke kun om at improvisere humor under optagelsen, men om at tænke det ind i selve strukturen og indholdet af episoden. Her er hvad du kan gøre:
Brainstorm på humoren: Start med at brainstorme sjove ideer, situationer eller observationer, der passer til episoden. Dette kan være alt fra små jokes til humoristiske anekdoter, der understøtter emnet.
Forberedelse og timing: Når du skriver manuskriptet eller udarbejder noter til episoden, skal du tænke på, hvordan og hvornår humor eller anekdoterne kan flettes ind. Timing er afgørende; humor skal leveres på det rigtige tidspunkt for at have den ønskede effekt.
Test indholdet: Inden optagelsen kan det være nyttigt at teste de humoristiske elementer på kolleger eller venner for at sikre, at de rammer plet. Hvis noget ikke fungerer, har du tid til at justere det.
Til at bakke det op, kan vi igen grave ned i en undersøgelse. Denne gang fra Sprout Social, hvor 91% af de adspurgte fortæller, at humor kan få dem til at føle sig tættere forbundet med et brand. For mig viser det, hvordan humor ikke kun gør indholdet underholdende, men også fungerer som en katalysator for at opbygge mærkbare relationer.
Meeeen, det kan også have den modsatte effekt. Når en virksomhed bruger humor, er det vigtigt, at det føles autentisk. Hvis humoren virker tvungen eller er direkte upassende, kan det have den modsatte effekt og skade tilliden. Derfor er det vigtigt at sikre, at humoren passer til brandets identitet og lytterens forventninger.
Meeeen (igen), du skal heller ikke gemme personlighederne bag mikrofonen for meget bag et brand. Hvis de ikke tør sprudle og være dem selv, fordi de “gemmer” sig bag de blå farver i brandkataloget, så bliver indholdet kedeligt og generisk.
Det er en fin balance, som i skal turde udforske.
Los Conclusionos
Humor er et mærkbart værktøj til at engagere lyttere, opbygge loyalitet og skabe tillid til din virksomhed. Ved at integrere humor på en autentisk og strategisk måde kan din podcast skille sig ud, opbygge stærke relationer og efterlade et varigt indtryk hos lytterne. For marketingansvarlige er humor ikke bare sjov og ballade – det er en vigtig komponent i at skabe en succesfuld og mindeværdig podcast.
Tusind tak fordi du læste med så langt. Det er meget værdsat.